Développement d’un plan d’action e-marketing: PG-Bike

Boris h.

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Développement d’un plan d’action e-marketing: PG-Bike

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Thèmes abordés

e-marketing, PG-Bike, marché du vélo, 2 roues, e-bike, B to B, Pays-Bas, 5S (sell, serve, speak, save, sizzle), 4 P, Décathlon, Scoot, Giant

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Résumé du document

Dans ce dossier, nous proposons à l'entreprise PG Bike une plan e-marketing complet comprenant une segmentation et un positionnement précis correspondant au produit PG-Bike, une analyse SWOT mettant en évidence les forces et faiblesses de l'entreprise ainsi que les éventuelles opportunités et menaces, mais également une analyse Product, Place, Price, Promotion (4P), la plus approprié qu'il soit selon notre analyse, ainsi que le budget correspondant à l'ensemble de notre plan d'action.
L'entreprise PG-Bike est une entreprise innovante qui propose des vélos très haut de gamme, uniques, se positionnant sur une niche et s'adressant à une clientèle élitiste.

Sommaire

La segmentation
1. La marque PG
2. Les différentes gammes de produit
3. B to B
4. Analyse du marché des Pays-Bas concernant la vente des vélos
5. Le marché du vélo en chiffres
6. La ou les cibles visées par la marque PG
Analyse de la situation
1. Les 5S (sell, serve, speak, save, sizzle)
2. Le client
3. Le SWOT
4. Perception de la marque
Stratégie : les 4P
1. Rappel
2. Les 4p relatifs à notre produit
3. Tactique

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Extraits

[...] Nous proposons de créer des vidéos illustrant le concept de la marque et ses facteurs clés de succès. Le consommateur aura une perception du produit plus éclaircie. Le site web est facile d'accès et les vidéos sont accessibles par catégorie et à l'aide de mots-clés (facilement identifiable). Blogspot L'application iphone (cf. annexe : nous savons tous que l'iPhone est aujourd'hui très populaire et surtout tendance Une application iPhone existe déjà sur le marché, c'est un bon moyen pour toucher un plus grand nombre d'individus. Publicité L'e-mailing (cf. [...]

[...] La segmentation Comment segmenter et les étages d'une segmentation réussie ? L'analyse du marché se décompose en trois étapes, dans un premier temps, la segmentation du marché, ensuite le ciblage de la clientèle et pour finir le positionnement marketing que nous allons adopter. La segmentation du marché se définit comme l'analyse de sous ensembles d'acheteurs partageant des ensembles d'achats similaire. En quelque sorte, cela permet de définir des groupes d'acheteurs aux besoins et comportements similaires des futurs consommateurs. Après la construction de segments au sein du marché, l'entreprise choisira un ou plusieurs segments qu'elle ciblera. [...]

[...] Développement d'un plan d'action e-marketing: PG-Bike Table des matières Introduction 2 I. La segmentation 3 A. La marque PG 4 B. Les différentes gammes de produit Les customs bikes ou vélo classique Les E-bike 5 C. B to B 6 D. Analyse du marché des Pays Bas concernant la vente des vélos 6 E. Le marché du Vélo en Chiffres 6 F. La ou les cibles visées par la marque PG 7 II. Analyse de la situation 8 A. Les 5S (sell, serve, speak, save, sizzle) 8 B. [...]

[...] L'environnement d'une entreprise Il est important de noter que dans l'environnement d'une entreprise, il y a des éléments dits incontrôlables comme la législation d'un pays, la culture ou encore le climat économique par exemple. Et des éléments qu'elle peut contrôler : ce sont les 4P. Ces derniers sont le Produit, le Prix, la Place et la Promotion. (Cf. annexe Schéma Environnement). Ainsi, on comprend clairement qu'il est indispensable d'analyser et de comprendre les éléments que nous ne maîtrisons pas afin d'agir en conséquence Les 4P Le Prix, le Produit, la Place et la Promotion doivent être intelligemment utilisés et maniés par l'entreprise afin d'optimiser ses performances. [...]

[...] Mais aussi : un certain niveau de vie, un pouvoir d'achat conséquent, un côté individualiste et subtil par rapport à l'image renvoyée auprès des autres. La cible peut se situer entre 18 et 66 ans car le nombre de modèles est important et le vélo reste un produit UNIVERSEL pouvant atteindre toutes les tranches d'âge. Cependant, vu le positionnement haut de gamme en terme de prix, de qualité et d'innovation des différents modèles PG : notre CIBLE-TYPE s'apparenterait à un consommateur final âgé de 25 à 40 ans, jeune actif dynamique, possédant un bon salaire et une vie établie ( soit avec un bon poste ou possédant sa propre entreprise = personne prospère Il habiterait dans une grande ville et serait attiré par l'internet tant par le fait de Surfer souvent, d'acheter en ligne ou de consommer par le biais du Web. [...]

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