Sports et outdoor, Oxbow, france, clientèle, étude de marché du motocross, sports de glisse, cross country, catalogue Uvson, rallye Paris-Dakar
Le choix du sujet s'est fait auprès de l'entreprise Oxbow France. Le siège social de l'entreprise se situe dans la communauté urbaine de Bordeaux à Mérignac. Cette entreprise nous a intéressés par sa notoriété, son ouverture internationale et le dynamisme du secteur des sports de glisse et du motocross. L'entreprise Oxbow est une entreprise internationale qui a réalisé un chiffre d'affaires de 80 millions d'Euros en 2001 et atteint aujourd'hui 100 millions d'Euros.
La marque Oxbow souhaite se développer en adoptant une stratégie gagnante avec le nouveau directeur général Dominique de la Tournelle. Les points forts de ce développement sont une nouvelle organisation du service commercial, des investissements au niveau de la campagne de communication et saisir les opportunités croissantes du marché. Nous collaborons avec Bérangère Mapelli, chargée d'étude marketing au sein du service marketing d'Oxbow France. La société souhaite développer le service marketing en réalisant de nombreuses études marketing pour posséder davantage d'informations sur le marché et les consommateurs.
Cette étude va permettre de fournir des informations très intéressantes sur le marché des sports mécaniques en étudiant la clientèle actuelle et potentielle. Le secteur du motocross est un segment très important pour la marque car il s'agit du marché précurseur sur lequel la marque s'est bâtie avant de se diversifier vers les sports de glisse.
[...] David Vuillemin est un pilote très reconnu qui a gagné de nombreuses courses aux USA notamment le supercross de Seattle en 1997. Le championnat de motocross américain est le plus réputé au monde. La gamme Oxbow présente une gamme relativement large au niveau du motocross. Elle se compose de : 1 bonnet 1 paire de chaussettes 2 cuissards VTT 2 paires de gants 8 différents maillots 2 pantalons 1 t-shirt 2 vestes. Les Maillots Les maillots sont les produits principaux de la gamme motocross. Oxbow couvre l'ensemble de la gamme en proposant une grande diversité de maillots. [...]
[...] - Les gants sont en matière synthétique et possèdent des protections sur le dessus des mains et des doigts. La principale marque qui se détache au niveau des maillots est la marque No Fear qui possède une gamme 2003 large avec des motifs originaux. La marque a opté pour des couleurs vives qui plaisent aux consommateurs qui recherchent l'originalité. L'ensemble des autres marques propose des produits assez similaires avec un prix moyen autour de Au niveau des pantalons, toutes les marques possèdent des modèles équivalents. [...]
[...] La détermination de la taille de l'échantillon Cette étape consiste à déterminer le nombre de personnes qu'il faudra interroger pour que les résultats de l'enquête soient représentatifs de la population globale. Il n'existe pas de formules mathématiques pour calculer la taille de l'échantillon. La taille de l'échantillon relève de considérations économiques, financières, de temps, etc. néanmoins, nous avons l'habitude d'utiliser la formule mathématique de la méthode aléatoire. Le calcul des quotas Cela consiste à multiplier les pourcentages obtenus lors de la détermination de la structure de la population par la taille de l'échantillon. [...]
[...] 16- Depuis combien de temps achetez-vous des produits de motocross ? Moins de 1 an 1 à 5 ans + de 5 ans 17- En général, vous renouvelez votre équipement de motocross ? Tous les ans Tous les 2 ans + de 2 ans 18- Quel budget, consacrez-vous annuellement aux vêtements de motocross ? - de 150 entre 150 et plus de 19- En général, vous achetez vos produits de motocross selon quels critères d'achat ? Un acte réfléchi Une impulsion le conseil du vendeur le conseil d'un proche la publicité Autre : . [...]
[...] Besoins et attentes ( Quelle est la qualité essentielle d'un vêtement de motocross ? La qualité est un critère très important dans le choix d'un accessoire de motocross de l'ordre de 55%. Le prix est un critère important, mais les pratiquants cherchent un produit de bonne qualité avec beaucoup de sécurité. L'esthétisme est important, car les collections évoluent en fonction de la mode et il s'agit de vêtements tendance Le confort est très important, car il s'agit d'un sport physique et il est nécessaire de se sentir à l'aise dans son équipement. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
