Le marché sportif et le cas Adidas

Red T.

Commandez une rédaction : Étude de marché en Marketing sportif sur mesure

Devis en ligne gratuit

Étude de marché Format .pdf

Le marché sportif et le cas Adidas

Télécharger

Lire un extrait

Thèmes abordés

Marché sportif, Adidas, Nilke, Puma, Reebok, chaussure de sport, marché du sport, produits sportifs, distributeurs, stratégie marketing, communication, produit

Lecture
Résumé
Sommaire
Extraits

Résumé du document

Exposé réalisé à l'IUP du Havre, traitant de la problèmatique suivante : "Les produits sportifs sont-ils réellement destinés aux sportifs ? Et pourquoi les non-pratiquants achètent-ils de plus en plus de produits sportifs ?". La troisième partie est entièrement consacrée au cas Adidas.

Sommaire

II) Le marché des chaussures de sport

A. Présentation générale du marché
B. Le contexte
C. Quelques chiffres
D. L'offre : producteurs, distributeurs
E. La demande

III) Le cas d'Adidas

A. Historique
B. Le Groupe Adidas - Salomon
C. La stratégie marketing
D. Le MIX

Conclusion

Accédez gratuitement au plan de ce document en vous connectant.

Extraits

[...] Le contexte : Accompagnant les marchés du streetwear et de l'équipement sportif dans cette évolution de la pratique sportive, le secteur des chaussures de sport est aussi un important révélateur des nouvelles tendances de consommation. Fort de ce changement, le marché de la chaussure de sport affiche une forme éclatante depuis que l'immense majorité des jeunes, et des moins jeunes, porte des baskets "de ville" en toute occasion. Le secteur a en effet crû de 5 à par an. Il est tout d'abord important de rappeler qu'il existe presque autant de types de chaussures de sport que de disciplines sportives. [...]

[...] La communication media : elle s'articule autours de grands médias que sont la Tv, la Presse, le Cinéma et Internet. Adidas utilise beaucoup ces médias en particuliers la Tv dans laquelle il diffuse des spots mettant en scène des vedettes du - 12 - IUP Le Havre football dans des situations sportives très spectaculaires, ce qui concorde très bien avec le slogan : impossible is nothing Le site Internet : www.adidas.com est très dynamique et offre aux internautes des services variés (caractéristiques techniques des produits, les derniers spots publicitaires, des informations sur le groupe . [...]

[...] Les chaussures de sports ne sont plus destinées à une unique cible c'est-à-dire sportive pratiquante mais bien à une autre cible non pratiquante c'est-à-dire fashion, new look etc. III- Le cas d'Adidas 1. Historique : A l'origine de ce groupe multinational, un homme Adi Dassler d'origine allemande qui en 1920 a fabriqué à la main la première chaussure de sport de la marque. Dès 1928 et les jeux olympiques d'Amsterdam, les chaussures de Dassler sont portées par la moitié des athlètes. C'est en 1948 que la véritable histoire d'Adidas commence lorsque Adi crée Adidas et dépose la marque aux trois bandes. [...]

[...] Les marques ont même conçu des produits spécifiques pour chaque cible. Il faut souligner que les hommes sont les premiers consommateurs de chaussures de sport. Cela dit, on remarque une augmentation des achats de chaussures de sport de la part des femmes. On constate également que les plus courtisés sont les jeunes et notamment ceux qui ne pratiquent pas régulièrement 3 Sources : NPD Group IUP Le Havre un sport. Près de des 8-19 ans portent des chaussures de sport, et d'entre eux quotidiennement4. [...]

[...] Les actions entreprises par Adidas sont de fixer des prix abordables allant d'environ pour enfant à pour adulte, mais cela varie selon le modèle de chaque chaussure Titan. Pour la Titan, Adidas propose des prix inférieurs d'environ 10% par rapport à ses concurrents directs notamment Nike. Pour ce produit, Adidas adopte donc une stratégie de pénétration. Il faut souligner que les sportifs sont peu sensibles au prix, Adidas cible donc des consommateurs non - pratiquants et offre un produit à un prix intéressant. [...]

pdf