Marché du club de fitness, fidélisation, sport, musculation cardio, analyse SWOT, service client, remise en forme, stratégie, plan marketing opérationnel, promotion, communication, questionnaire, étude de satisfaction, segmentation
De plus en plus de personnes se soucient de leurs corps, que ça soit pour des raisons de santé, de perte de poids, de séduction ou tout simplement de bien-être.
Des campagnes publicitaires en tous genres font partie de notre quotidien depuis quelques années, certaines marchandes à l'instar des marques de sportswear, d'autres marques non marchandes comme les associations, mais avec des fins de sensibilisation pour manger plus sain et pratiquer une activité sportive. Les consommateurs qui adhérent à ce mouvement sont de plus en plus exigeants quant aux produits et aux activités proposés.
Les clubs de fitness ne manquent pas de surfer sur cette vague du « manger bouger » et tentent par tous les moyens de se faire une place au soleil sur ce marché de la forme. La tendance est au club de fitness qui apparaissent de plus en plus dans nos villes.
Néanmoins, il ne se suffit pas de se nommer ainsi pour attirer des foules, il faut avoir une offre diversifiée, accessible et de surcroît, innovante pour s'assurer une pérennité.
Brice et Élisabeth, un couple d'entrepreneurs, se lancent dans cette aventure non sans connaître les risques et surtout ils savent que le secret est de pouvoir changer les usages c'est-à-dire inculquer le plaisir du sport en club afin d'espérer fidéliser la clientèle qui se lasse vite.
[...] Situation économique difficile, avec une baisse sensible du pouvoir d'achat. Un intensification des activités en cours de semaines ce qui réduit le temps accordé à l'activité sportive, ce qui réduit sensiblement l'activité durant la semaine d'autre part le weekend tient de plus en plus d'importance dans la société, de ce fait les personnes donnent autant d'importance a organiser une sortie le weekend que durant les vacances, en plus l'activité fitness n'est plus considérée comme un loisir, et elle n'est plus privilégiée durant un weekend. [...]
[...] Recherche d'informations 2. Lieu (Enseigne) 3. Parking 4. Espace d'attente 5. Accueil 6. Orientation 7. Visite visuelle des lieux 8. Visite médicale (sport santé) 9. [...]
[...] - Enseignes à envergure nationale : Club Med Gym Décathlon - fitness first. Nouveaux entrants : Grandes enseignes anglaises : Holmes Place, Esporta - Bannatyne Fitness et autres enseignes en création. Produits de substitution : arrivée d'activité de type : VTT et Rollers qui ont de plus en plus d'adeptes. Force des fournisseurs : centrale fitness, importateurs locaux, ces acteurs restent toutefois très forts, car la structure d'indépendance des salles les rend plus puissants. Force des clients : clients exigeants - Besoin de prise en charge - veulent préserver leur santé création de liens sociaux. [...]
[...] La tendance est au club de fitness qui apparaissent de plus en plus dans nos villes. Néanmoins, il ne se suffit pas de se nommer ainsi pour attirer des foules, il faut avoir une offre diversifiée, accessible et de surcroît, innovante pour s'assurer une pérennité. Brice et Elisabeth; un couple d'entrepreneurs se lancent dans cette aventure non sans connaître les risques et surtout ils savent que le secret est de pouvoir changer les usages c'est- à-dire inculquer le plaisir du sport en club afin d'espérer fidéliser la clientèle qui se lasse vite. [...]
[...] Augmentation du temps libre de la population en France. La classe senior est une catégorie qui a le plus de temps libre et pour qui la santé est la priorité numéro elle est aussi en forte augmentation. Le marché se caractérise par un nombre important de salles, mais pour la plupart sont des enseignes uniques (locales). La remise en forme et la santé deviennent de plus en plus prioritaires pour les Français. Augmentation de l'activité loisir et de mise en forme de par an. [...]
Référence bibliographique
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