Intelligence Marketing, chaussure de foot, étude de marché, échantillonnage, recrutement, confort, performance, cuir, achat
Après la formation du groupe de travail, il nous fallait choisir pour notre étude, un objet. Ce qui a constitué le groupe était notre passion commune pour le sport, et plus particulièrement le football. Nous avons alors choisi de nous intéresser à un accessoire de football. Notre première idée s'était portée sur les maillots, mais nous avons trouvé que le sujet des chaussures était plus intéressant car plus technique. En effet, les consommateurs risquent d'avoir plus de choses à nous dire si on s'intéresse à la technique et que l'on s'adresse à des spécialistes. Nous avons donc décidé d'étudier les chaussures de football et de nous focaliser sur les comportements d'achat. Effectivement, il nous a paru intéressant d'étudier la manière d'acheter des chaussures de football en fonction du prix, de la qualité, de la mode, de la performance, de l'utilité….
Notre intérêt s'explique, particulièrement et principalement, comme nous l'avons déjà dit par notre passion du football. C'est la raison première. Cependant, cela peut aussi s'expliquer par la volonté de certains d'entre nous d'effectuer, si possible, une carrière dans le milieu des entreprises du sport et la volonté de faire le stage de fin d'année dans un de ces structures à l'étranger. Notre étude peut aussi s'expliquer par la volonté de quelques uns d'entre nous de « comprendre leurs achats », eux-mêmes étant des consommateurs de chaussures de football, de mesurer l'influence sociale que les groupes ou les « tribus » peuvent avoir sur eux, la reconnaissance auprès des autres attachée à une paire de chaussures…. C'est ainsi une manière de prendre du recul sur notre propre passion, notre propre pratique. En revanche, notre choix n'a pas été motivé par une volonté de se concentrer sur cet objet par le PCE. En effet, non seulement nous n'avons pas d'idée mais, en plus, il nous semble très difficile d'innover dans le secteur des chaussures de football, si ce n'est de façon incrémentale.
Dans notre esprit, ce que notre étude devait mettre à jour, c'était les différentes catégories d'utilisateurs de chaussures de football. Ainsi, nous pensions pouvoir dégager quatre catégories principales les « restreintes » budgétaires,
les « show-off » (frimeurs) ou copieurs,
les professionnels (qui recherchent la qualité),
les utilitaires (qui veulent juste des chaussures pour pouvoir jouer au football)
[...] Et tu vas les acheter où tes chaussures ? En magasin mais c'est vrai que je pourrais les acheter sur internet après les avoir essayées en magasin. C'est indispensable de les essayer avant : tu dois vraiment être confortable dans tes chaussures pour bien jouer et ne pas avoir mal. Après je n'ai pas de préférences entre les magasins vu que c'est les mêmes prix et les mêmes modèles. Chaussure de foot je t'aime parce que, chaussure de foot je te hais parce que ? [...]
[...] Quelle place occupe le football dans ta vie, comment tu le pratiques ? Ca occupe une place plutôt minime dans ma vie par rapport à avant. Quand j'étais jeune c'était l'essentiel de ma vie quotidienne : j'allais voir des matchs, j'allais à l'entraînement, je lisais des journaux, des magazines, à un moment aussi en sixième j'étais accepté en sport-études mais je n'y suis pas allé parce que sinon au niveau études ça suivait plus après donc j'avais un bon niveau. [...]
[...] Ou la chaussure peut-être ? Je regarde ce que fait le joueur lorsque je vois une publicité. C'est tout. Le design influence-t-il l'achat de vos chaussures ? Je regarde le design et l'efficacité. D'abord l'efficacité, mais il faut aussi qu'il y ait le design. Quelle est la couleur de vos chaussures ? J'ai une couleur fétiche. J'achète des blanches. Mais j'achète aussi quelquefois des noires. La couleur, c'est typique à l'attaquant. Il y a un spectacle qui va après le but. [...]
[...] Où allez-vous acheter vos chaussures de foot ? Ça dépend. Dans des magasins de sport mais j'en ai pas de prédéfini. Il faut que cela arrange ma mère aussi. Donc le conseil du vendeur n'est pas primordial ? Non, je les essaie et puis si je suis bien dedans, je les prends. D'abord je regarde le design puis après je les essaie. Sinon, si je ne suis pas bien dedans, je lui demande si elles vont se faire aux pieds, éventuellement si la taille est bien ou s'il faut que je prenne plus grand. [...]
[...] Mais ce qui est chiant, c'est que ça coûte super cher. Finalement, vous achetez les maillots de foot surtout pour le plaisir Oui, c'est vrai. Et c'est pareil pour les chaussures de foot ? Ah non, les chaussures de foot, c'est surtout quand j'en ai besoin. C'est même plutôt par contrainte. Mais ça me fait quand même plaisir de les acheter. Avez-vous plusieurs paires de chaussures ? Oui, j'ai trois paires de chaussures dont deux qui me servent quasiment pas. Et pourquoi elles ne vous servent quasiment pas ? [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
