La consommation des produits de sport a augmenté ces dernières années et la France se positionne d'ailleurs comme le plus important marché européen des articles de sport avec un chiffre d'affaires de 8.4 milliards d'euros en 2003, et un budget moyen de 330 euros par ménage.
La progression du temps libre, associée à la réduction du temps de travail, l'attention croissante portée à la forme physique et l'aspiration à de nouvelles relations sociales devraient renforcer la dimension loisir de la pratique sportive. Autant de facteurs qui font que la consommation des chaussures de sport s'accroît.
Ainsi, la proportion des personnes pratiquant une activité sportive est aujourd'hui largement diffusée et atteint, selon une étude du crédoc, 68%. Ce chiffre englobe à la fois les individus faisant du sport au sein d'une association ou d'un club et ceux s'adonnant à une pratique de type informel. Il faut préciser le fait que le nombre de personnes pratiquant un sport dans un club tend à baisser alors que le nombre de personnes pratiquant un sport pour le plaisir tend à croître. En 5 ans, le marché des articles de sport a été dynamisé par le développement de la pratique informelle et a progressé de 20% en valeur. De même, la hausse du budget moyen par ménage traduit la place grandissante occupée par le sport dans les loisirs des Français.
Nous pouvons nous demander quelle est à l'heure actuelle la place de la chaussure de sport au quotidien (sports, mode, loisir, détente…) ?
Pour tenter de répondre à cette problématique, nous avons divisé notre étude documentaire en cinq axes qui représentent les points clés de notre étude de marché:
-les producteurs et l'offre
-les consommateurs et la demande
-les distributeurs
-l'aspect sociétal et l'aspect environnemental
-l'environnement légal
Pour cela, nous avons tout d'abord pris soin de réaliser une étude documentaire pour avoir un aperçu du marché de la chaussure de sport. Par la suite, nous avons réalisé une étude qualitative afin d'étudier les tendances de consommation et voir si cela était cohérent avec notre étude documentaire. Enfin, nous avons réalisé un questionnaire quantitatif, en interrogeant 15 personnes, afin de chiffrer ces habitudes de consommation.
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[...] Cependant, nous sommes persuadés que plus de temps nous aurait permis de rendre plus pertinente cette étude. En effet, nos échantillons étaient trop restreints pour avoir des chiffres cohérents avec la réalité du marché. Il nous est donc difficile d'extrapoler les résultats de cet échantillon à notre population cible que sont les consommateurs de chaussures de sport. Nous tenons à remercier chaque personne qui a bien voulu répondre à nos différentes questions et qui nous a consacré un peu de temps. Source : Le marché du sport, consommateurs et distributeurs. [...]
[...] Pour cela, nous avons tout d'abord pris soin de réaliser une étude documentaire pour avoir un aperçu du marché de la chaussure de sport. Par la suite, nous avons réalisé une étude qualitative afin d'étudier les tendances de consommation et voir si cela était cohérent avec notre étude documentaire. Enfin, nous avons administré un questionnaire quantitatif à 15 personnes afin de chiffrer ces habitudes de consommation. Première partie : Etude documentaire Introduction La consommation des produits de sport a augmenté ces dernières années et la France se positionne d'ailleurs comme le plus important marché européen des articles de sport avec un chiffre d'affaires de 8.4 milliards d'euros en 2003, et un budget moyen de 330 euros par ménage. [...]
[...] La fin des années 80 a vu une spectaculaire progression de la production de chaussures de sports en Thaïlande. En 1993, elles représentaient 63% en valeur du total des exportations de chaussures. Même si la valeur totale des exportations continue aujourd'hui à augmenter, le taux de croissance s'est cependant ralenti comme le montre le tableau ci-après. L'industrie fait face à de sérieuses difficultés : limitation des capacités de production ; importation depuis Taiwan ou la Corée du sud de 70% des matières premières, augmentation des coûts de main d'oeuvre. [...]
[...] Autant de facteurs qui font que la consommation des chaussures de sport s'accroît. Ainsi, la proportion des personnes pratiquant une activité sportive est aujourd'hui largement diffusée et atteint, selon une étude du Credoc Ce chiffre englobe à la fois les individus faisant du sport au sein d'une association ou d'un club et ceux s'adonnant à une pratique de type informel. Il faut préciser le fait que le nombre de personnes pratiquant un sport dans un club tend à baisser alors que le nombre de personnes pratiquant un sport pour le plaisir tend à croître. [...]
[...] Ainsi, certaines marques ont mis l'accent sur un meilleur style de vie et des chaussures meilleures pour la santé. Dans un marché où la qualité de la vie rime avec santé et meilleur environnement, des chaussures écologiques qui minimisent les conséquences sur l'environnement et la santé et possédant dans le même temps une garantie de qualité, ne peuvent que gagner la faveur des consommateurs d'aujourd'hui. Pour cela, il existe un label écologique européen qui est le seul signe de qualité environnementale et certifié à l'échelle de l'Europe et permettant de répondre aux attentes du client. [...]
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