Marché sportif, marché du sport, consommateurs, environnement, marché des chaussures de sport, producteurs, distributeurs, groupe Adidas - Salomon
Aujourd'hui, le sport fait partie intégrante de notre société qui prône l'équilibre, le bien être et la santé. La pratique sportive s'est ainsi développée, démocratisée et massifiée. Les industriels du sport pour répondre aux exigences de leurs consommateurs proposent des produits de plus en plus élaborés mélangeant à la fois qualité, design et esthétisme.
Depuis quelques années on assiste à un véritable phénomène du « paraître sportif » engendré par la mode qui s'est appropriée des produits ayant un usage traditionnellement sportif pour en faire des objets de mode. Nous sommes donc en mesure de nous demander si les produits sportifs sont réellement destinés aux sportifs ? Et pourquoi les non -pratiquants achètent-ils de plus en plus de produits sportifs ?
[...] - Les marchés du sport de Armand Colin. - Comment Adidas devient l'un des plus beaux redressements de l'histoire du business de Eric Wattez. - Marketing du sport de Michel Desbordes. [...]
[...] Le Groupe Adidas Salomon Les activités d'Adidas se répartissent en 3 grands domaines : Chaussure, Textile et Equipement. Ainsi les marques du groupe se répartissent de la manière suivante. La stratégie marketing Adidas, la marque aux trois bandes, doit fournir des efforts constants pour espérer conserver et agrandir sa place sur le marché du sportswear et du matériel sportif. Ce marché très concentré, dont ses principaux concurrents sont Nike et Reebok, se caractérise par la complexité des attentes des clients. Ainsi, ils attachent parfois plus d'importance à l'image de la marque qu'à la qualité intrinsèque du produit. [...]
[...] En effet, on peut constater que beaucoup de consommateurs sont des non pratiquants ou pratiquants occasionnels. D'une part ces derniers veulent donner une image de sportifs en portant des chaussures de sport ( c'est le phénomène du paraître sportif) mais également pour être dans la tendance fashion et branchés car bon nombre de ces produits répondent aux tendances de mode actuelle. Adidas propose principalement des chaussures réservées aux sportifs, et conscient des opportunités qui s'offre sur ce marché a également décidé de se lancer dans le street wear en proposant des produits vintage fashion et d'autres produits réservés aux non pratiquants. [...]
[...] Le secteur a en effet cru de 5 à par an. Il est tout d'abord important de rappeler qu'il existe presque autant de types de chaussures de sport que de disciplines sportives. Ce simple constat nous amène à réfléchir sur le fait que certaines chaussures, dont la conception a été spécifiquement étudiée pour une activité en particulier ne pourront convenir à toutes les disciplines sportives. En effet, si, il y a une vingtaine d'années la mode était aux "tennis", on voit aujourd'hui beaucoup de sportifs, et notamment chez les publics jeunes, utiliser des chaussures de course pour toutes les activités sportives qu'ils pratiquent. [...]
[...] Vente à distance : Cdiscount, marvin-sport etc. Magasins propres à Adidas : Adidas Store à Paris VPC : 3 suisses, la redoute Cependant pour certains produits comme la Adidas One (la chaussure intelligente) Adidas adopte une stratégie de distribution très sélective car on la trouve que chez certains grands spécialistes du sport. La stratégie communication : La communication occupe une place très importante chez Adidas du CA) soit. Adidas communique à la fois en media (utilisation des médias de masse) et en hors média (sponsoring). [...]
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