Le marché des sports de raquettes dans le monde, et analyse stratégique et financière de Babolat (2007)

Extraits

[...] Néanmoins, grâce à des prévisions de développement du tennis en Amérique du Sud, en Asie puis en Afrique du Nord, on peut supposer une relance de la croissance du marché pour les années à venir. Années 70 Années 2000 Prévisions marché occidental marché asiatique+sud américain marché mondial Figure 5 : Evolution modélisée du marché mondial des sports de raquette à cordage 2 Source : FF Squash B. Définition et nature des produits. L'offre proposée par les acteurs du marché couvre l'ensemble des besoins des joueurs de tennis, badminton et squash, le joueur est équipé complètement. [...]

[...] produits Figure Récapitulatif de l'offre globale des produits dédiés aux sports de raquette: Raquettes de tennis : de 30 à Raquettes de badminton : de 30 à Raquettes de squash : de 30 à Balles tennis 2 à les 4 Cordages naturels ou synthétiques : de 5 à Accessoires : Sacs de 20 à Grips de 4 à Anti-vibrateurs de 3 à bandeaux Balles squash de 5 à les 2 Volants plume de 10 à Plastique de 5 à les 3 Textile sportif : Shorts jupes, tee-shirts, chaussettes de 10 à Chaussures spécifiques : salles ou terre battue: De 50 à C. Etude de la demande. La même segmentation part discipline sera utilisée pour décrire les consommateurs et déterminer les segments. Toutes les études concernant les pratiquants sont réalisées à partir des données fédérales. Les pratiquants pris en compte sont donc uniquement les licenciés de chaque sport sauf pour le squash Caractéristiques et segment de consommateurs du Tennis. La: Figure La: Répartition mondiale de la pratique du tennis. [...]

[...] Ce sport tend également à se développer en Europe, l'exemple de la France l'illustre bien. En effet, le graphique ci-dessous met en évidence la constante augmentation du taux de pratique. On retrouve ce phénomène dans les pays du vieux continent et aux Etats-Unis. Sur cette zone géographique, le marché apparaît en forte croissance. Néanmoins, que ce soit en Asie ou en Europe et aux Etats-Unis, les enjeux économiques du badminton sont nettement moins importants que pour le tennis par exemple pour des raisons médiatiques, de coûts et historiques Le squash Aujourd'hui, le squash est pratiqué presque exclusivement en Europe où il connaît une "renaissance"depuis la fin des années 90. [...]

[...] En effet, le taux de pratique dans les différents pays du monde explose dans les années 80, ceci est également vérifié en France. Cette démocratisation engendre un besoin en matériel, les nouveaux pratiquants doivent s'équiper, ce qui explique la forte augmentation des ventes aux niveaux français et mondial. Mais le faible niveau de fiabilité et de technicité des raquettes (en bois et métal fin années 80) et du cordage (peu résistant) implique un fort taux de rotation de ces produits, ce qui permet de faire exploser le niveau des ventes. [...]

[...] De plus, c'est pour ce sport qu'on observe la plus forte intensité concurrentielle avec des enjeux économiques énormes du fait de sa maturité. Enfin, le fait que le tennis soit le sport le plus médiatisé au monde prouve son importance mondiale par rapport au badminton et au squash Les segments des raquettes et du cordage sont indissociables de par leur complémentarité d'usage, ils seront donc étudiés simultanément. L'évolution des ventes de biens est un bon indicateur de l'état de maturité d'un marché. [...]