La Coupe du monde de Rugby et le Marketing

Extraits

[...] Ainsi, Peugeot, un des six tops partenaires de la coupe du monde, a étalé dans le temps sa campagne de publicité en fonction des cibles choisies. De cette façon au moment où seuls les passionnés de rugby attendaient de pied ferme la coupe du monde c'est-à-dire au début de l'année 2007, la marque a choisi de commencer sa campagne dans la presse spécialisée pour plus tard l'étendre à la presse généraliste puis à l'affichage afin de toucher un public très large. [...]

[...] Tout d'abord la Société Générale qui a affiché un match de rugby géant à la verticale sur le siège de sa société boulevard Haussmann à Paris. Elle organise également des opérations tout public comme une chasse au trésor géante où le jeu consisté à trouver des enveloppes gagnantes dans toutes les Société Générales de France afin de gagner des places pour avoir la chance d'aller voir des matchs de cette Coupe du Monde. Ou bien des actions envers les femmes avec l'animation ‘essais de femmes' ou encore rugby et musique pour attirer les plus jeunes appelé le House Club House. [...]

[...] Ceci toujours dans le but de garder une certaine proximité avec le public. La RATP et la SNCF se sont eux aussi pris au jeu en créant des Rugby Park destinés bien évidemment à pratiquer ce sport mais également organiser des rencontres avec d'anciens joueurs. Les galeries Lafayette ont mis en place des ateliers maquillages mais cette fois avec une pointe d'humour car on pouvait ressortir immaculé de faux bleues ou de fausses blessures. Les Galeries Lafayette ont également proposé un speed dating destiné aux passionnés du rugby. [...]

[...] Et si ces joueurs sont maintenant récompensés de leurs efforts c'est grâce à l'essor de ce business rugby et de l'envolée des recettes marketing. Il n'y a pas encore si longtemps les joueurs étaient amateurs dans des associations puis leurs premiers salaires de professionnels ne dépassaient pas ceux des cadres de PME, soit au maximum euros par an dans les années 90. Il ne faut pas no plus lésiner sur les primes qui sont loin d'être anodines ainsi chaque bleu touchera euros s'ils perdent en quarts et euros s'ils remportent la coupe du monde. [...]

[...] pour plus d'engagement" dans des revues de presse des plus spécialisées aux plus générales. Et pour cause les enjeux sont de taille étant donné la croissance de l'audience, certaines marques, moins présentes sur l'international, vont pouvoir étendre leur notoriété. C'est l'occasion également de présenter toutes ses capacités et savoir faire ce sur quoi travaille Orange en proposant des publicités vantant ses technologies. Pour l'instant les joueurs n'ont pas une notoriété égale à celle de joueurs de football les marques se reposent donc plus sur le sport en lui-même pour leurs campagnes mais ce marketing est en pleine expansion et déjà des marques comme Biotherm s'associent au joueur Frédérick Michalak. [...]