Étude de marché de la chaussure de sport, 20-30 ans, France, jeunes, marques sportives, Adidas, adolescents, comportements d'achat, Nike, Fila, Reebok, Asics
Travaillant au sein de la direction marketing d'un fabricant de chaussures de sport, nous avons en charge de faire un rapport sur la perception des chaussures de sport par les 20-30 ans en France.
Dans cette optique, nous opterons pour une démarche qualitative, à base d'entretiens individuels semi-directifs. Nous interviewerons 8 personnes (4 hommes et 4 femmes) faisant partie de la cible pour connaître leur perception des marques de chaussures de sport. Nous construirons également une carte perceptuelle nous permettant de placer les différents acteurs du marché.
[...] Et les prix sont larges, on peut trouver des chaussures de sport à très bon marché comme des chaussures avec un bon design pour des budgets plus importants. Quelles sont les marques qui, d'après vous, ne sont pas assez présentes dans les médias ? Les marques vraiment présentes sont avant tout les gros leaders comme Nike et Adidas. Et après, je trouve que les autres marques se font bouffer. On voit les publicités Nike, Adidas, les autres sont plus présentes dans les magazines spécialisés ou de mode. [...]
[...] Ces mêmes thèmes nous serviront de support dans la réalisation de notre carte perceptuelle de marques de chaussures de sport. Les habitudes du consommateur Achetez-vous des chaussures de sport ? Dans quelles circonstances achetez-vous des chaussures de sport ? (Activités sportives, en ville, le week-end ) Combien de paires de chaussures de sport achetez-vous dans une année ? Quels sont vos critères de choix ? Quelles sont vos motivations d'achat ? Quels seraient vos freins ? Quel prix seriez-vous prêt à payer ? [...]
[...] Perception des marques Quelles sont les marques de chaussures de sport que vous connaissez ? Les marques de chaussure que je connais sont avant tout les leaders sur le marché : Adidas, Nike, Reebok, Puma et puis les intemporelles Converses et les nouveaux tennis Veja, SpringCourt Quelles images / attributs associez-vous à ces marques ? Les attributs à chacune de ces marques seraient : pour Nike, la performance, la technicité et pour Adidas, l'amour du sport et la qualité de ses produits La marque est-elle un facteur d'achat ? [...]
[...] Il faudrait donc développer et multiplier les éditions limitées de modèles de chaussures de sport chez toutes les marques. Encore plus unique, certaines marques comme Converse (aux Etats-Unis seulement) ou Nike proposent un site internet (ex : Nike ID) où les internautes peuvent créer leur paire de chaussures, en choisissant les coloris et matières, mais aussi en les customisant. C'est un exemple à suivre pour les autres marques de chaussures de sport. - Épuration du design : certains modèles de chaussures de sport très techniques ont un design trop souvent surfait et trop sophistiqué. [...]
[...] En effet, je suis prête à mettre 200E dans une belle paire de chaussures élégantes d'une grande marque de créateur, mais en ce qui concerne des chaussures de sport, je n'ai pas envie d'accorder un trop gros budget. C'est avant tout pour la praticité des chaussures de sport. Pour des chaussures plus urbaines j'envisagerai peut être un budget plus conséquent, mais pas beaucoup plus. Pour le moi, le prix raisonnable à payer ce n'est pas plus de 70-80E. J'attends donc un bon rapport qualité-prix. [...]
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