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Les clubs de football sont constamment à la recherche de profits. Les spécialistes du ballon rond s'accordent pour dire que les clubs fonctionnent comme des entreprises à part entière dont la finalité est d'accroître leur chiffre d'affaires.
Ces dernières années, les clubs ont développé leur offre de produits dérivés. En effet, la vente de maillots et d'écharpes ne suffit plus pour satisfaire des supporters de plus en plus exigeants et dont la volonté est de s'identifier davantage aux couleurs du club qu'ils soutiennent. Ainsi, nous pouvons trouver désormais des articles tels que des cartes de crédit, du parfum, du vin ou encore des chocolats à l'effigie des clubs les plus suivis à travers le monde (Chelsea, Juventus de Turin, Real Madrid…).
[...] L'agence Sport+ Markt AG a conduit une étude sur les dépenses des supporters en matière de produits dérivés et il en ressort une dépense globale de 7 milliards d'euros en 2005 pour les cinq marchés étudiés (Royaume-Uni, France, Italie, Espagne et Allemagne). Les produits dérivés existent également dans les clubs de ligue pour le plus grand plaisir de leurs supporters. Ainsi, le Clermont Foot Auvergne 63 (CFA) propose quelques produits dérivés et se demande constamment s'il serait judicieux de développer cette activité. [...]
[...] En moyenne, combien de matchs allez-vous voir en une saison ? 7. Si le Clermont foot diversifiait son offre de produits dérivés, seriez- vous tenté d'acheter les produits suivants ? Tout à fait Plutôt Plutôt Pas d'accord d'accord d'accord pas d'accord du tout Survêtement Gamme scolaire (Cahier, trousse, classeur ) Accessoires de bain (Serviette, peignoir ) Parure de lit 8. Quel(s) autre(s) produit(s) aimeriez-vous que propose le Clermont Foot ? 9. Si les nouveaux produits dérivés vous intéressent, quel budget annuel seriez-vous prêt à y consacrer ? 10. [...]
[...] 1. Etes-vous supporter du Clermont-Foot Auvergne ? Oui Non 2. Possédez-vous un ou plusieurs produits dérivés du Clermont-Foot ? Oui Non Si oui, lesquels ? Maillot Echarpe Autocollant Fanion, drapeau T-shirt Casquette, bonnet, gant Porte-clefs Autre(s), précisez : 3. Pour quelles raisons en avez-vous acheté ? Ou pourquoi n'en avez-vous pas acheté ? 4. Selon vous, le prix des produits dérivés est : Bon marché Très élevé 5. [...]
[...] Ce qui nous fait dire qu'il faudrait développer des produits s'adressant aux hommes et aux jeunes des sondés possèdent des produits dérivés, en particulier les "classiques", c'est-à-dire essentiellement les maillots qui permettent de s'identifier à l'équipe, les joueurs les portant eux-mêmes sur le terrain. En effet, la principale raison de ces dépenses provient du besoin de s'identifier à leur club fétiche. Donc, si le Clermont Foot souhaite diversifier ses produits, il devra rester dans une gamme aux couleurs du club. Inversement n'ont pas de produits dérivés, les trouvant trop chers et/ou inutiles. [...]
[...] Afin de traiter les questions ouvertes qui permettent à l'interrogé de répondre ce qu'il veut, nous avons relevé les différentes réponses obtenues puis nous les avons regroupées par groupe d'idées similaires (questions 3 et ou par tranches (question 9). Nous n'analyserons pas ici les questions 1. (Etes-vous supporter du Clermont Foot) et 6. (En moyenne, combien de matchs allez-vous voir en une saison), car elles nous servaient seulement de question filtre et de question piège afin de vérifier que l'individu interrogé appartenait bien à la population à étudier. Pour traiter la question 10, qui consistait à classer des critères d'achat, nous avons fait la somme de toutes les notes attribuées. [...]
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