Salle de musculation : étude de marché et stratégie d'implantation

Extraits

[...] Concrètement, vous pouvez opter parmi les modèles suivants et bien les dissocier : Une salle de musculation nouvellement créée Cette structure vous offre une totale liberté pour le choix des équipements de musculation, des activités de musculation préconisées, la détermination du concept dans sa globalité et l'organisation. On peut également y ajouter l'autonomie complète et la variabilité des investissements personnels et financiers à miser. Une salle de musculation en reprise Il s'agit d'une salle de musculation existante reprise. En principe, vous aurez l'avantage de la familiarisation des anciens clients, d'une installation de ladite salle. Encore faut-il bien découvrir si celle-ci demeure encore fonctionnelle ? Dans la négative, vous devez effectuer des changements, créer de nouvelles activités et formules ou encore d'apporter de nouvelles touches de personnalisation. [...]

[...] Dans cet article, nous allons nous focaliser sur l'ouverture d'une salle de musculation. Pour cela, pour mieux s'y engager et/ou le réaliser efficacement, il va falloir consacrer du temps pour bien analyser le marché et son implantation. I. Analyse de l'offre Cette analyse consiste à comprendre le secteur d'activité sur lequel il faut se concentrer, la correspondance de l'offre à la demande des clients ainsi que les différentes prestations à leur fournir. À cet effet, nous allons définir l'activité concernée, étudier les particularités du marché et analyser ses caractéristiques globales. A. [...]

[...] C'est ainsi que vous pouvez mieux positionner votre salle de musculation par rapport à son environnement afin d'aboutir aux fins convoitées. Après cela, vous devez démarrer l'analyse du comportement du marché pour ainsi définir les meilleures stratégies commerciales et les services proposés et bien adaptés et pouvant faire face à la concurrence. Ce qui vous amène à mieux vous démarquer de vos concurrents potentiels et/ou environnants. B. Le Marketing Mix Le marketing mix doit se baser sur les 4 éléments suivants : - la politique du produit et/ou service : basée sur la qualité des services fournis, la qualité des équipements mis à disposition de la clientèle, l'encadrement et la convivialité, - la politique du prix : basée sur la qualité des services proposés, la durée des séances de musculation réalisée régulièrement, la variabilité en tenant compte des offres ou promotions concurrentes, la charge salaire du coach et autre personnel employé, les loyers et autres dépenses (courant, connexion, boisson et entre autres) s'y rapportant, - et celle de la communication : basée sur la technique de vente, le recours a tout moyen de communication (banderole, flyer, goodies, media, réseau social). [...]

[...] La géolocalisation de la salle de musculation Il s'agit d'un facteur à bien considérer pour éviter les éventuels risques de faillite de votre entreprise. En effet, le choix d'un meilleur emplacement facilite la quête des clients cibles. À cela s'ajoute : la surface dédiée, le nombre de salles, l'accessibilité, l'hygiène, les tarifs, les coachs, les cours collectifs, les horaires d'ouverture et de fermeture, les coachs et les vestiaires ou douces. Les équipements sollicités Le choix des matériels de qualité, performant et durable constitue un facteur clé pour le lancement de votre projet, et ce, quel que soit le type de salle adopté. [...]

[...] Une salle de musculation en franchise Cette dernière option vous fait profiter d'une renommée, de stratégie marketing et de moyens de communication réalisée par des experts. Par conséquent, vous devez régler les droits requis du propriétaire de la marque pour pouvoir rejoindre l'enseigne, améliorer la notoriété et promouvoir la marque. Quelle que soit la structure adoptée, vous devez bien vous équiper des matériels et prévoir les services suivants. - Matériel : élastique, exercice aérobic, travail abdominal, travail de l'avant-bras, travail des biceps-triceps-quadriceps, travail de la cuisse, travail de l'épaule, travail de l'haltérophilie, travail de l'ischio, travail des lombaires, travail du muscle fessier, travail du mollet, travail pectoral, travail à la puissance, travail du trapèze, technique sans charge, microvibration, - Service : accueil de la clientèle, gestion, médical, sécurité et technique. [...]