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Face à la surabondance publicitaire de notre société, le sport s'est avéré comme une alternative efficace pour les entreprises afin de se démarquer de leurs concurrents. Beaucoup d'entre elles se sont tournées vers le sponsoring sportif à la quête d'une identité forte mais aussi dans un objectif de séduction du consommateur. Associer son image à un sport permet de dépasser l'objectif économique d'une entreprise et offre un aspect humanitaire à son image. L'entreprise Paprec, société de recyclage et de valorisation des déchets de l'industrie et des collectivités, a entrepris cette démarche. Que ce soit au niveau du sport ou du culturel, Paprec a fait du sponsoring la base de sa politique de communication (...)
[...] Cependant, la principale différence se fait sur la finalité de l'opération. On accorde au mécénat une finalité institutionnelle ayant une vocation philanthropique. Pour être plus clair, le mécénat permet de créer une sorte de lien entre l'entreprise mécène et un événement présentant une utilité sociale. Basé sur l'éthique du don, le mécénat n'induit donc pas, en principe, une contrepartie financière en retour. À l'inverse, le sponsoring a une finalité économique. La contrepartie pour le sponsor est la mise en avant d'un produit, d'une marque ou d'une entreprise par le sponsorisé. [...]
[...] GARRABOS C., Sports, sponsors et communication, Paris, Sports Entreprises Médias Partenaires p. PIQUET S., Marketing et sponsoring du sport, Paris, ADETEM p. TRIBOU G., Sponsoring sportif, 3è édition, Paris, Economica p. WESTPHALEN, M-H., Communicator, le guide de la communication d'Entreprise, Dunod p Articles TRIBOU Gary, Sponsoring sportif, bien choisir son activité revue EPS,n° p.67-71 BURLOT Fabrice, Le sport en entreprise : un vecteur de communication interne revue Staps,n° PICHOT L., Partenariats sportifs des entreprises et logiques d'action des responsables de communication Littérature grise ALLORY Pierre-Yves, Le partenariat sportif, la solution indispensable à un événement. [...]
[...] Ceci peut se faire de différente manière : le flocage sur le maillot d'un club de Ligue présence du logo sur une formule namming12, etc. Par exemple, grâce à son partenariat avec le skipper Jean-Pierre Dick, Paprec (et les autres partenaires du skipper) dispose d'une superbe vitrine pour s'afficher : le bateau Paprec-Virbac II13. En effet, le logo apparaît sur le grande voile et la coque du voilier. Autre différence, l'impact qu'engendre l'opération. En effet, lorsqu'une entreprise sponsorise un événement, un compétiteur, elle attend une contrepartie quasi-immédiate sous forme de retombées publicitaires ou par une hausse des ventes par exemple. [...]
[...] 10 Tribou Gary, Sponsoring sportif, p Distinction sponsoring/mécénat Très souvent, les termes sponsoring et mécénat porte à confusion. Le mécénat désigne la promotion des arts et des lettres par des commandes ou des aides financières données par un mécène qui peut être une personne ou une organisation comme une entreprise 11. Dans une acception plus large, il peut s'appliquer également à d'autres domaines que l'art : recherche, éducation, innovation, etc. La Renaissance fût la période faste du mécénat où de riches mécènes (rois, aristocrates, Église ) apportaient une aide financière à des artistes. [...]
[...] En effet, selon une étude menée par le Ministère de la jeunesse et des sports et l'Institut du sport et de l'éducation physique, plus de de la population français âgée de 15 à 75 ans affirment avoir des activités physiques et sportives29. Un événement ou une compétition sportive est un lieu de melting pot social où chacun trouve naturellement sa place. Mais non seulement le sport rassemble une grande partie de la population, il a aussi le don de capter les audiences. [...]
Référence bibliographique
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