Synthèse sur le secteur du sport en France

Extraits

[...] De plus, le marché est très couvert en France. Menace produite de substitution Les magasins spécialisés proposent des produits plus spécialisés, ce qui représente un danger possible, car les sportifs professionnels ont tendances à rechercher du matériel haut de gamme : street sport Nouveaux sites internet de ventes à distance (e-commerce) qui proposent des produits de marque internationale à des prix le plus souvent inférieurs à ceux pratiqués en magasin. Pouvoir de négociation des clients Très important : La concurrence est élevée, ce qui réduit notre pouvoir de négociation, ainsi les acheteurs ont un pouvoir de négociation important. [...]

[...] Intensité concurrentielle Forte : CR4 : 73% du marché : il y a une position monopolistique de Décathlon avec 43% des parts de marché : le marché comporte des produits fortement substituables. Seuls la visibilité et le renom de la marque ont de l'importance, en effet il n'y a pas de gammes de prédilection, le marché est destiné à tous. La hiérarchisation des forces nous permet de visualiser aisément les caractéristiques concurrentielles du marché du sport et donc de déduire les facteurs clés de succès dont la maitrise est importante pour obtenir un avantage concurrentiel. [...]

[...] Socioculturel o On observe une place grandissante du sport dans la vie quotidienne. o Le marché est marqué aussi par les modes : certains prennent de l'importance comme le football ou le rugby, d'autres sont en déclin comme les modes du skate. Technologique o Le développement d'Internet a été grandement bénéfique pour les distributeurs pour notamment les ventes à distance. o La baisse des coûts de production des articles de sport sous- traitance Écologique o Le climat a son importance dans la vente des articles de sport : le marché du sport a été particulièrement pénalisé en 2006 par un printemps tardif et un automne-hiver doux : les températures médianes sont des catastrophes. [...]

[...] Économique o Les dépenses en loisirs sont de plus en plus importantes, ce qui est favorable aux activités sportives. o Le marché du sport français arrive à maturité, mais des opportunités de croissance subsistent. o Les conséquences de la crise financière sont dramatiques. En effet, il y a une baisse de la consommation due au fait que les consommateurs achètent le bas de gamme, ce qui n'est pas rentable. De plus, la crise financière implique des difficultés avec les banques. [...]

[...] Ce pouvoir de négociation tant à se développer sous l'effet de l'ouverture par certaines marques de points de vente (ex :Adidas) et le développement de la vente par internet fait baisser l'intérêt de passer par les grands distributeurs. Néanmoins, les marques ont toujours intérêt à passer par les grands distributeurs pour vendre leurs produits à grande échelle. Le rôle des pouvoirs publics Faible : L'Etat n'a pas de réels pouvoirs de modification profonde de la capacité de l'entreprise. Cependant, les décisions économiques telles que la loi sur la modernité économique, peuvent avoir un impact sur la stratégie de l'entreprise. [...]