Le marketing sportif

Extraits

[...] Estime de soi, appartenance sports prestigieux, matériel de qualité groupes de spectateurs, adhésion à des clubs et associations 2. Sécurité assurances sportives, fitness, produits santé et bien-être 1. [...]

[...] Les produits La pratique sportive à tous niveaux : associations, centres de remise en forme, pratiques occasionnelles, cours de sport Les articles de sport Couvrent le matériel, le textile et les chaussures de sport Tendances: mode sportswear et produits sous licence Les événements les enceintes sportives deviennent des complexes de spectacle, incluant de nombreux services annexes Les informations sportives Incontournables pour tous les media (télévision, radio, journaux, magazines, sites web) généralistes ou spécialisés Types d'informations : résultats sportifs, interviews, articles, statistiques, calendriers, comparatifs Les fournisseurs Les équipementiers Conçoivent et fabriquent les articles de sport Importance de la distribution Les organisations Organismes officiels : fédérations, ligues professionnelles Producteurs privés : clubs professionnels, organisateurs d'événements Les collectivités Les principaux investisseurs du sport Les intermédiaires Media Ex: interactions avec les clubs professionnels Agences de communication sportive Ex: droits des événements, conseil en sponsoring Agents de sportifs professionnels Ex: règlementation européenne Marketing du sport 2 Introduction Le sport = 4 fonctions : Fonction intégrative et fédérale Fonction éducative et scolaire Fonction spectaculaire et médiatique Fonction ludique et transgressive 4 types de consommation du sport: Achats sans usages ex: collection d'objets sportifs Achats avec usages ex : achats d'équipements pour pratique du sport Achats avec usages détournés ex: chaussures de sport en soirée Usages sans achat ex: pratique sportive en tenue de ville Repères économiques Importance des ménages des dépenses) 9,9Mds Importance des collectivités publiques grâce aux subventions des dépenses des collectivités) 8,3Mds€ Faiblesse des médias et des entreprises ( 1.4 Repères démographiques La pratique en fédération Activités sportives pratiquées en association / club Fédérations multisports (FSGT, UFOLEP ) 1,9M Fédérations scolaires (UNSS ) 2,6M Fédérations handicap 0,04M Fédérations unisports 9,2M Stabilité des effectifs La pratique hors fédération Accroissement important des pratiquants Repères sociologiques (Maslow) 4. Epanouissement personnel passions, vacances sportives, sport détente 3. [...]

[...] Fiche marketing du sport Sommaire Sommaire Marketing du sport Introduction Définition Objectifs Le marché du sport Les consommateurs Les Pratiquants Les Spectateurs Les entreprises Les produits La pratique sportive Les articles de sport Les événements Les informations sportives Les fournisseurs Les équipementiers Les organisations Les collectivités Les intermédiaires Marketing du sport Introduction Repères économiques Repères démographiques La pratique en fédération La pratique hors fédération Repères sociologiques (Maslow) Sacralisation du sport Marketing sportif 3 : le marketing des services sportifs Tourisme sportif Equipements, stades, installations sportives Le stade Les 4P Marketing du sport 4 : management d'événement sportif La conception Les fonctions préparatoires Le déroulement Phases post-déroulement Stratégie marketing Budget Marketing du sport 1 Le sport = phénomène médiatique et universel mais poids faible économiquement à du PIB) Part croissante du marketing dans le sport Introduction Définition “L'application spécifique des principes du marketing aux produits sportifs et aux produits non sportifs associés avec le sport” (MD Shank) Objectifs Analyser les marchés du sport afin d'identifier les demandes et offres Mettre en place les actions pour influencer les consommateurs de sport Le marché du sport Consommateurs : pratiquants, spectateurs, entreprises Fournisseurs : équipementiers, associations, collectivités, intermédiaires et organisations Produits : pratique, articles, événements, informations Les consommateurs Les Pratiquants Sous forme organisée : font du sport en club amateurs ou professionnels Sous forme spontanée : font du sport sans contrôle d'une autorité Les Spectateurs En direct : assiste à un événement sportif par l'achat de tickets Par media interposé : achats de magasines ou par la télévision/radio Les entreprises Sponsoring : associations des marques à une compétition sportive. = des dépenses sportives en France en 2002 Objectif : notoriété et positionnement mais également image de marque. [...]

[...] Tendance du Naming Le stade représente un équipement sportif pour les pratiquants Le stade peut accueillir des spectacles sportifs ou culturels mais peut aussi abriter d'autres activités parallèles: Centres commerciaux, hôtels restaurants, bowlings, casinos A adapter en fonction : n Des contraintes (type d'équipement, gestion publique/privée ) n De la diversité de la demande (clubs résidents, écoles, individuels, organisateurs de spectacles ) n De la concurence locale (autres équipements de loisirs, télévision ) Prix : Objectifs : n Optimiser l'utilisation de l'équipement sportif n Rentabilité économique n Satisfaction des différents publics n Image n n n n n Sur le lieu-même Clubs sportifs, comités d'entreprise Partenaires locaux Distributeurs nationaux compris hypermarchés) Par Internet (yield management Communication : Modes de communication: n L'équipement sportif lui-même n Partenaires n Media classiques Distribution : Importance de la définition de la zone de chalandise de l'équipement sportif: Multiplication des modes de distribution: Marketing du sport 4 : management d'événement sportif Définition : un processus d'organisation rationnel des ressources à mobiliser pour atteindre des objectifs (A. [...]