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Le sponsoring a été caractérisé comme une assistance financière à une activité par une organisation commerciale dans le but d'atteindre des objectifs commerciaux. Fondamentalement, le sponsoring consiste en un partenariat bénéfique mutuel entre une organisation sponsorisée et un sponsor. Les deux parties tentaient de se mettre d'accord sur la meilleure façon possible d'engager leurs intérêts mutuels dans un partenariat, où elles peuvent en tirer des résultats positifs : image, identité et fonctionnalité. En d'autres termes, le sponsoring tend à analyser plusieurs moteurs du transfert d'image de marque, mais se concentre encore plus sur l'adéquation existante entre une marque et un événement ou sur des caractéristiques individuelles, comme l'implication dans l'événement.
[...] Au vu de ces exemples, il n'est pas surprenant de constater que le sport domine l'arène du sponsoring. Toutefois, comme pour de nombreux éléments des dépenses de marketing, les estimations varient quant à la proportion des dépenses de sponsoring imputables au sport. Ukman (2004) a affirmé qu'en 2003, le sport représentait 69% des dépenses de sponsoring en Amérique du Nord et IEG (2007) a prédit que le sponsoring sportif en Amérique du Nord représenterait 66% des dépenses totales. Les chiffres de Mintel (2006) indiquent que le sport représentait des dépenses totales de sponsoring au Royaume-Uni, soit une légère baisse par rapport aux enregistrés en 2001. [...]
[...] Les quatre facteurs clés qui ont contribué à cette croissance tendancielle du sponsoring sportif mondial sont : la mondialisation, le comportement des consommateurs, la permission et la technologie. La mondialisation a joué un rôle crucial dans l'évolution de la société et sur les mentalités des gens. De nouveaux désirs et besoins ont été créés, tout comme les exigences du marché pour réussir. Quatre points clés ont contribué à la mondialisation du sport et du sponsoring sportif : (Weston, 2018) > L'adoption accrue des nouvelles technologies des médias, comme les téléphones et les ordinateurs, permettant aux consommateurs d'être toujours " en ligne " sur chaque fil d'actualité récent et sur les temps forts du sport, même sans prendre le temps de regarder un match complet à la télévision. [...]
[...] (2004). The effects of consumer knowledge on responses to event sponsorships. Psychology & Marketing, Vol pp. 185-207. Skinner, B. and Rukavina, V. (2002). Event Sponsorship. New Jersey: John Wiley & Sons. Published in 2003. [...]
[...] Les sponsors attendent régulièrement des sponsors qu'ils justifient le sponsoring sportif. Si, dans le cadre de ces discussions, les sponsors peuvent idéalement mettre en avant des résultats positifs vérifiables pour le sponsor, cela a un effet positif sur la décision du sponsor de poursuivre son engagement et garantit ainsi les ressources financières pour la compétition, l'événement sportif ou autre. Toutefois, il est également important de savoir quelles activités de sponsoring ont été particulièrement fructueuses. Elles constituent des points de départ importants et la base des négociations d'un contrat de suivi ou d'une prolongation de contrat, qui impliquent souvent des ajustements de prix. [...]
[...] https://www.talkwalker.com/fr The Nielson Company, LLC. (2019). E-sports playbook for brands 2019. Ukman, L. (2004). IEG guide to sponsorship Chicago, IEG. Walzel, S. and Schubert, M. (2018). Sportsponsoring. [...]
Référence bibliographique
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