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L'usage du sponsoring sportif apparaît aujourd'hui comme un outil prenant une place croissante dans le cadre des possibilités de communication offertes aux organisations. Si l'importance de son usage peut considérablement changer d'une entreprise à l'autre, cette volatilité des usages et des pratiques peut également être observée en fonction de cultures nationales et sectorielles.
Dans ce cadre, le sponsoring sportif apparaît comme un outil puissant de construction et de renforcement de la notoriété d'une marque qui permet, notamment, de s'émanciper de la dynamique négative qu'expérimentent les canaux traditionnels de communication. L'association à des professionnels du sport apparaît donc pour un nombre croissant d'entreprises comme un outil permettant de profiter de l'importante caisse de résonance que représente la pratique du sport et notamment du sport professionnel dans la perspective d'attirer une attention bienveillante sur une marque.
[...] Ainsi, les marques utilisent les réseaux sociaux pour pouvoir sélectionner leurs athlètes, leurs équipes, afin de pouvoir tirer profit de leur notoriété et se rendre compte de l'impact que leur publicité sportive aura pour conséquence. Par exemple, un joueur de foot professionnel ayant une page Instagram et Facebook tenus à jour, avec des millions d'abonnés, et des profils « propres » seront plus à même d'être contacté dans le cadre d'opérations de sponsoring. Les stratégies de sponsoring sportif Le sponsoring est considéré comme un instrument efficace du mix de communication des entreprises en partie en raison de sa capacité à s'adresser à un large éventail de publics d'entreprises. [...]
[...] Selon vous, quels sont les points à respecter pour mettre en place du sponsoring en entreprise ? Avez-vous des éléments à rajouter ? Je vous remercie d'avoir pris le temps de répondre à cette étude et vous souhaite une excellente journée. Synthèse des résultats Il est assez évident, d'après l'analyse effectuée et les résultats obtenus, que les réseaux sociaux et le marketing sont des atouts considérables pour les entreprises. Alors que le marketing traditionnel existe depuis plusieurs années, les spécialistes du marketing modernes s'appuient moins sur ces méthodes avec l'évolution de la technologie et l'utilisation des réseaux des réseaux sociaux dans les efforts de marketing des marques dans le monde entier. [...]
[...] Les meilleures pratiques en matière de gestion de marque ne consistent pas seulement à vendre plus de produits ; il s'agit de créer des communautés dynamisées par une affiliation avec une équipe sportive qui va au-delà de tout achat. Les équipes sportives ne construisent ces communautés comme presque aucune autre entreprise ou organisation. Les consommateurs sont le fondement des grands événements sportifs. Certaines organisations sportives comprennent leur pouvoir en tant que marque et certaines adoptent simplement une orientation de vendeur. Par exemple, avec l'équipe de football de Manchester United, l'équipe portait une société de services d'assurance, AIG, sur leurs maillots en 2010. Aujourd'hui, ils portent Chevrolet. [...]
[...] Pour que l'investissement du parrainage puisse être fructueux, les deux activités sont nécessaires. En d'autres termes, pour que les objectifs de communication du sponsoring soient réussis, l'investissement doit être accompagné d'efforts de communication, c'est-à-dire en étant un élément intégrant au sein de la stratégie d'une entreprise. De plus, ce n'est pas l'ampleur de l'investissement initial qui détermine le succès de la campagne, mais c'est l'exploitation habile de l'accord qui fait la différence. Par conséquent, les différents types de marketing lié au sponsoring devraient être utilisés pour soutenir l'investissement par l'entreprise. [...]
[...] Le golf a également plongé dans les réseaux sociaux et la technologie digitale. « Cela a été le plus grand changement radical pour tous les titulaires de droits sportifs au cours des dernières années », explique l'un des experts en réseaux sociaux sportifs. Enfin, l'étude qualitative nous amène à réfléchir sur l'avenir du marketing sportif, comme les verbatims relevés par l'une des interrogé : « Il y a tellement de potentiel commercial. Il existe des opportunités de génération de revenus, que ce soit par le biais de plates-formes de billetterie où nous pouvons proposer des sur classements sur les billets, ou créer des produits basés sur davantage de données clients. [...]
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