Sponsoring sportif, facteurs de réussite, opération de parrainage, valeurs, communication des entreprises, parrainage stratégique, notoriété, proximité, publicité, mécénat
Dès le milieu du 20ème siècle, le sport est devenu un élément incontournable de la société. A sa naissance, le sponsoring sportif, appelé également parrainage sportif, ne concernait que les entreprises ayant un lien avec le sport. Mais petit à petit, dans les années 80, les entreprises de tout horizon se sont très vite rendu compte de sa puissance. En 1999, « trois entreprises sur quatre ont le projet de faire du sponsoring ». Elles ont effectivement compris que les valeurs dégagées par le sport étaient susceptibles d'agir sur leur image de marque. Le sport est donc un support privilégié de la communication des entreprises grâce à son impact sur la population. Il véhicule des valeurs de risque, de dépassement de soi et permet aux individus de s'évader et de se libérer ainsi d'une certaine pression. Il en résulte que le sport est aujourd'hui un secteur de premier choix en ce qui concerne le sponsoring. En 2002, les dépenses de sponsoring ont été estimées à 22 milliards d'euros . Ces chiffres sont cependant très volatiles. Si une année est marquée par plusieurs compétitions majeures, les investissements liés au parrainage vont évidemment être plus élevés qu'une année ordinaire. Prenons l'exemple de 2004 : cette année-là, la population a pu assister à l'euro 2004, le Tour de France suivi directement des Jeux Olympiques d'Athènes. Les montants relatifs au sponsoring se sont révélés gigantesques !
[...] Marketing en 29 fiches. Paris, Dunod Lacroix, Gisèle. Management du sport. Paris, Edition d'organisation Morel, Philippe. Parrainage, mécénat et fondations d'entreprise. Paris, Vuibert Ohl, Fabien. Les marchés du sport. Paris, Armand Colin Pierre, Arnaud. Le sport en France. Paris, la documentation française Tribou, Gary. Management du sport : marketing et gestion des clubs sportif. Paris, Dunod Tribou, Patrick. [...]
[...] Premièrement, les performances des sportifs que la société a parrainés. Les cas de dopage, défaillances et blessures ne véhiculent pas une bonne image et entachent les sponsors. A cela s'ajoute la difficulté de calculer son efficacité en termes de retombées. Cependant, de nombreux indicateurs ont été mis en place afin de parer à ce problème. Ensuite, de nombreuses conditions doivent être respectées afin que le parrainage soit aussi efficace que possible. Citons un exemple de ces contraintes : s'associer avec un évènement qui compte beaucoup de sponsors peut entraîner un tel encombrement dans l'esprit du spectateur que celui-ci ne parvient pas à mémoriser aucun d'entre eux. [...]
[...] Deuxièmement, l'émotion liée à la 3ème et la 4ème place de coureurs français, faisant tous les deux parties de l'équipe Festina, a favorisé la mémorisation de la marque. On peut faire la même remarque pour Coca Cola. Le logo du groupe figurait sur le maillot jaune durant toutes les étapes. Il est donc évident que cette marque a frappé le public. Néanmoins, certaines marques n'ont pas le budget suffisant pour figurer sur celui ci et décide de se tourner vers le maillot à pois. [...]
[...] Poissy Disponible sur World Wide Web: http://www.netpme.fr/communication/727- communication-par-sport.html Grall, Jean- Christophe. Mécénat et Parrainage : du pareil au même ? Paris, Prodimarques Disponible sur World Wide Web: http://www.prodimarques.com/juridique/mecenat_et_parrainage.php Destombes, Antoine. Le sponsoring sportif, une opportunité de communication pour les entreprises Grenoble .Disponible sur World Wide Web : http://librapport.org/getpdf.php?get=561&id=17&pagename=FILE:download/docu ment%20view Mazzorato, Stephane. Le sponsoring est dangereux pour le sport ? 2006. Disponible sur World Wide Web:http://www.lemonde.fr/sport/chat/2006/05/05/le-sponsoring-est-il- dangereux-pour-le-sport_768804_3242.html Nicolas. Le sponsoring sportif. Nantes Disponible sur World Wide Web: http:// /sponsoring-sportif-16136.html Leconte, Ismaël. [...]
[...] Enfin, les actions de publicité sont menées, quant à elles, après l'évènement afin de maintenir le souvenir du sponsor. Néanmoins, on peut les utiliser avant celui ci pour renforcer l'effet du sponsoring et introduire l'opération de parrainage. Efficacité du sponsoring : Le sponsoring est efficace si on respecte toutes les conditions liées à son bon fonctionnement. En effet, compte tenu de l'ancienneté de sa pratique et du nombre de sociétés recourant à ses services, on ne peut s'empêcher de penser qu'il a un impact aux yeux des sociétés. [...]
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