L'image de marque et les clubs de football professionnels - Étude empirique

Extraits

[...] -Quels sont les maillots de clubs qu'ils ne souhaitent pas porter et pourquoi ? -Nature du lien avec le club qui s'exprime dans l'achat des produits dérivés Les jeunes et l'image de marque des clubs -les raisons pour lesquelles ils seraient plus influencés que les autres générations -les clubs ont-ils valeur d'exemples sur la jeunesse -les jeunes de 15-25 ans suivent-ils davantage l'actualité des joueurs sur les réseaux sociaux que les autres générations ? Échantillon : J'ai interrogé 140 personnes, mais en respectant la représentativité et en utilisant la méthode des quotas j'en ai sélectionné une centaine. [...]

[...] Maillots à ne pas porter équipes non supportées PSG OM OL Barcelone Real de Madrid ne savent pas choix des sondés équipes non PSG OM OL Barcelone Real de ne savent pas supportées Madrid -raisons pour lesquelles les sondés ne souhaiteraient pas porter ces maillots : Raisons invoquées Esthétique Mauvaises performances sportives Club concurrent valeurs du club Absence de vedettes Réponses sondés Jeunes influencés par l'image de marque : 90% des personnes interrogées pensent que les jeunes sont plus influencés que les autres générations par l'image de marque des clubs professionnels pour les raisons suivantes : Facteurs d'influence Identification club Effet de mode Valeurs sportives Côté spectacle Proportion Fact eurs d'influence Identification club effe t de mode valeurs sportives côté spectacle Question : les clubs ont-ils valeurs d'exemples pour la jeunesse des sondés répondent que non en voici les raisons critères Comportement des joueurs Foot business Non-respect des valeurs du sport réponses sondés Comportement des joueurs Foot business Non respect des valeurs du sport dérives dans les clubs Résultats et lien avec la problématique et les hypothèses Concernant l'image de marque globale des personnes interrogées pensent que les clubs renvoient plutôt une bonne image de marque. À l'avant dernière question du questionnaire « Les clubs ont-ils valeur d'exemple pour la jeunesse ? ils sont 70% à répondre que oui. Résultats liés à la problématique Mais qu'en est-il plus précisément des jeunes ? [...]

[...] Le conditionnement de l'image de marque par la médiatisation et le rôle des sponsors est favorisée aussi par le fait que les sondés sont 37% à regarder les matchs à la télévision toutes les semaines donc certainement plus réceptifs aux publicités et aux sponsors (type chaine Being Sport), ce qui peut du reste expliquer la désaffection pour les matchs dans les stades. Résultat hypothèse 2 Si on reprend la question 13 « Selon vous l'image de marque est-elle uniquement conditionnée par les performances sportives ? », seulement 23% des personnes interrogées pensent que l'image de marque est uniquement conditionnée par les performances sportives. Ce qui est du reste assez décevant par rapport aux valeurs purement sportives, mais il ne faut pas se voiler la face, car l'exposition médiatique et les investissements commerciaux sont très élevés dans le football professionnel. [...]

[...] -La fréquence à laquelle ils regardent les matchs à la télévision -La fréquence à laquelle ils se rendent au stade -Le suivi de l'actualité des clubs dans la Presse Les réseaux sociaux sur lesquels ils suivent l'activité des joueurs et des clubs L'image de marque des clubs : -Les clubs de football renvoient-ils une bonne ou une mauvaise image ? Sinon pourquoi ? Les raisons d'une mauvaise image de marque L'importance des performances sportives dans l'image de marque des clubs -Le rôle de la médiatisation des joueurs et du sport business sur l'image de marque des clubs -Quels produits dérivés des clubs de football sont-ils consommés ? -Rôle des produits dérivés sur l'image de marque des clubs -Les supporters d'un club sont-ils prêts à acheter un maillot d'un autre club ? [...]

[...] J'ai constitué un questionnaire de 30 questions en alternant questions ouvertes et fermées pour maintenir une certaine fluidité dans l'administration du questionnaire et maintenir l'attention des sondés ; j'ai structuré ce questionnaire avec le plus de cohérence possible avec un certain nombre de thèmes de questionnement en entonnoir ; les thèmes et sous-thèmes ont été constitués à partir de la collecte d'informations intervenue au niveau de la revue de littérature thématiques principales : 1/Analyse des sondés et leur intérêt pour le football : -Qui sont-ils ? -Sexe/ tranche d'âge/ activité /CSP -Sont-ils intéressés par le football ? Sinon pourquoi ? [...]