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Le sportif de haut niveau, personnalité devenue publique grâce à ses résultats sportifs, se voit confronté à une diffusion de masse de l'information le concernant, dès lors qu'il devient connu du grand public. Nous insérerons donc une notion de notoriété dans notre réflexion, puisqu'elle est en étroite relation avec l'image du sportif de haut niveau, rendue publique. Si nous prenons en considération le fait que toute information interprétée peut affecter l'image perçue du sportif par son public, nous pouvons affirmer qu'il existe un lien étroit entre l'image publique perçue et la popularité du sportif en question. Pour de nombreuses raisons, diverses et variées, l'image du sportif de haut niveau peut souffrir du caractère public de la personnalité, puisque certaines informations sont parfois diffusées en allant à l'encontre de ce que souhaite véhiculer le sportif. Cependant, certains sportifs commettent aussi des erreurs dans leur communication, qui entachent leur image et ainsi leur notoriété, non seulement auprès de leurs fans, mais aussi auprès d'un plus large public.
Nous allons donc tenter d'éclaircir les causes et conséquences, mais aussi les bonnes manières à adopter dans la communication d'un sportif de haut-niveau, afin de proposer des solutions adaptées lorsqu'elles seront possibles.
[...] En France, on dénombre 58% d'utilisateurs actifs et assidus . Ils deviennent un atout marketing à part entière grâce à la facilité de gestion de sa propre image ou image de marque, qu'ils permettent. Obtenir des likes sur les réseaux sociaux participe pleinement à une image valorisante de soi , mais c'est aussi ce qui contribue à accroître la notoriété de chacun. Aujourd'hui, le contenu qui est devenu une référence, et qui permet de comptabiliser un maximum de vues, est la vidéo. [...]
[...] Image publique du sportif de haut niveau Remerciements Je n'ai jamais été seule face à la réalisation de ce mémoire. Pour cela, je tiens à remercier en premier lieu et deux très grands noms du tennis français, qui ont accepté de répondre à mes questions en se rendant extrêmement disponibles lorsque j'en ai eu le besoin. De même, je remercie pour sa gentillesse et le sens du détail dont il a su faire preuve pour répondre à mes questions. J'aimerais aussi remercier toutes les personnes qui ont diffusé mon enquête quantitative lorsque je l'ai créée, et qui m'ont encouragée. [...]
[...] Travailler sa réputation à l'ère du digital, c'est finalement travailler beaucoup sur son e-réputation, pour en tirer des bénéfices réels dans la vie de tous les jours par exemple en match ou à l'entraînement pour Fiona. Figure 5 La règle des 20 secondes , applicable dans le milieu professionnel comme personnel, l'est aussi sur internet. Celle-ci affirme que l'on se fait une première impression de quelqu'un dans les 20 premières secondes où l'on rencontre cette personne, ce qui peut être aussi décliné en 20 premiers mots, ou 20 premiers gestes. Avec la multitude de documents audiovisuels, textes . [...]
[...] Les deux joueuses de tennis professionnelles interviewées m'ont parlé de ce mode de fonctionnement ci, auquel elles adhèrent : Une joueuse de tennis professionnelle est aussi une femme dans sa vie de tous les jours. C'était important vis-à-vis du public, que je puisse véhiculer ces notions et les valeurs de savoir-être et savoir-faire, faire comprendre qu'une sportive de haut niveau n'a pas forcément la grosse tête. On peut véhiculer des valeurs simples, authentiques, d'une personne normale, c'est-à-dire quelqu'un qui n'est pas forcément sportif de haut-niveau, et qui a un métier ordinaire. (Virginie Razzano). [...]
[...] La publicité est l'un des domaines qui agissent sur la notoriété, dans le but de l'accroître. Appliquée dans le cadre du développement d'un produit ou d'une marque dans l'ouvrage Le marketing pour les nuls, nous pouvons transposer la mise en place de cet objectif de notoriété dans la communication d'un sportif de haut-niveau, puisque nous avons pu voir précédemment que celui-ci peut être considéré comme sa propre marque. Dès lors que nous considérons le sportif de haut-niveau comme sa propre marque, nous pouvons non seulement étudier son image publique en tant que personne, mais aussi son image de marque. [...]
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