L'influence des sportifs sur les adolescents et jeunes adultes

Extraits

[...] Inscription dans la discipline des Sciences de l'information et de la communication Définition du champ disciplinaire : « Les recherches en sciences de l'information et de la communication (SIC) étudient la diversité des champs de l'information-communication en s'attachant notamment aux phénomènes de médiation, de conception, de production et de réception, aux représentations, à l'appropriation des dispositifs sociotechniques et à l'innovation. » Ce rapport s'inscrit dans le champ des Sciences de l'Information et de la Communication. Il s'oriente vers une communication publicitaire et une communication commerciale, via les médias, mis en place par les marques, à travers les sportifs de haut niveau. [...]

[...] Les annonceurs ont un plus grand choix dans la sélection des endosseurs potentiels de leurs produits. La stratégie d'endossement devient un phénomène de mode et devient donc de plus en plus populaire. En 2019, en France, le sport est le 2ème segment de contenu le plus consommé sur les réseaux sociaux. Il est un phénomène majeur de nos sociétés. Les arts et le sport sont les deux domaines majeurs d'investissements dans l'endossement, mais c'est dans le sport que les entreprises investissent le plus, ce qui est normal, étant donné la grande audience des manifestations sportives et les émotions engendrées. [...]

[...] » Psychosociale, c'est le « relatif à l'interaction entre les faits psychologiques et les faits sociaux ; qui relève de la psychosociologie. » Le marketing d'influence, « c'est une démarche marketing qui vise à concevoir le contenu de l'information, puis à identifier les vecteurs d'influence possible de la cible, pour enfin orchestrer la diffusion [HYPERLINK: https://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire/Diffusion-238134.htm] d'informations en faveur du produit, du service ou de l'idée via ces vecteurs. » Et enfin, nous allons également définir ce qu'est une célébrité, même si nous parlerons d'une célébrité de la scène sportive. [...]

[...] Ce questionnaire sera distribué sur les réseaux sociaux afin de toucher facilement les jeunes de 15 à 25 ans. Le but étant de recueillir et d'analyser des données pour, ainsi, comprendre l'influence que les sportifs ont sur ces jeunes et comprendre leur relation aux sports avec l'utilisation des médias sociaux. La recherche des sources a principalement été menée à travers les moteurs de recherches : Google, Google Scholar, ResearchGate ainsi que Cairn. Voici ce qu'elle a donné : Sponsoring sportif - Gary Tribou - 2016 Marketing du sport - Michel Desbordes, Fabien OHL, Gary Tribou - 2004 Conditions d'efficacité de l'endossement par les célébrités en publicité - Leyla Jaoued - 2015 Effet de l'endossement par les célébrités sur l'image de marque : Rôle médiateur de la congruence avec l'image de soi - Leyla Jaoued & Jean-Louis Chandon - 2007 Endossement, pseudo endossement et co-endossement d'une marque patronymique : potentiel et intérêt pour une stratégie marketing - Catherine Viot - 2018 Le celebrity marketing : pourquoi et comment associer une célébrité à sa marque - Brand and Celebrities Sponsoring et endossement : vers une meilleure compréhension des deux stratégies - Leyla Jaoued & Wyssal Abbassi La dimension corporelle de l'émotion sportive - Marc Lévêque - 2014 Les états de la passion sportive - Espaces sportifs, espaces médiatiques et émotions - Charles Suaud Concerning the effect if Athlete Endorsements on Brand and Team-Related Intentions - Brad D. [...]

[...] » Ce thème est l'un des deux thèmes principaux qui découleront tout au long du travail de recherche. L'endossement, qui vient du mot anglais endorsement, est définit comme le fait d'utiliser une célébrité pour valoriser la marque, le produit et/ou le message publicitaire. Nous allons donc définir le concept de l'endosseur. L'anthropologue Grant McCracken donne sa définition « Une célébrité porte-parole d'une marque peut être définie comme un individu qui est connu du public et qui utilise cette reconnaissance pour promouvoir un produit en apparaissant avec celui-ci dans une publicité. » McCracken (1989). [...]