Manchester United, Marketing Stratégique, analyse concurrentielle, analyse PESTEL, analyse de Porter, avantage concurentiel, chaine de valeur
Tout comme James Bond ou les Beatles, Manchester United est aujourd'hui une des marques britanniques qui fait office d'icône au niveau planétaire.
Ajouté à cela, le récent rapport « Football Money league », publié par le cabinet d'audit Deloitte, Manchester United est le 3e club de Football le plus riche au monde derrière les deux mastodontes espagnols, le Real Madrid FC et le FC Barcelone.
Pour augmenter sa popularité internationale, Manchester a également organisé de nombreuses tournées dans des zones où le football est encore sous-développé mais en pleine expansion, comme l'Asie ou les USA.
Le but de notre dossier sera de comprendre en détail la stratégie de Manchester United qui lui a permis une telle expansion.
[...] On peut ajouter que leur succès populaire s'explique aussi par le fait que le club possède une grande notoriété historique du à son passé glorieux. Et c'est bien la force de Manchester d'avoir su s'appuyer sur ce passé glorieux et cette énorme popularité pour développer une stratégie marketing bien pensée où le merchandising joue un rôle prépondérant, et qui a permis à Manchester United, entre autres de pouvoir diffuser sa marque à l'internationale et ainsi augmenter encore sa popularité. On peut citer l'exemple très représentatif de l'icône d'Old Trafford David Beckham véritable symbole de la stratégie Sport/business adopté par Manchester United. [...]
[...] La sortie de la seconde guerre mondiale provoque à nouveau des difficultés financières au sein du club. Etant dans l'impossibilité de pouvoir acheter des joueurs faute d'argent, le club privilégie le recrutement de jeunes qui seront ensuite formés. Afin d'améliorer la collecte d'argent le club crée la MUDA (Manchester United Development Association). La collecte se fait sous la forme d'une loterie en sollicitant les supporters. Grâce à la MUDA, qui initia l'ouverture du premier magasin de souvenirs en 1967, de nouvelles rentrées d'argent verront le jour. [...]
[...] De plus ces nouveaux stades vont encore plus loin et sont maintenant des lieux de spectacles car ils peuvent être adapté pour être des scènes, des terrains de motocross (comme le grand stade Lille Métropole ci-dessous). - Le développement des technologies audiovisuelles permet que chaque match soit visible sur une grande majorité du globe. Cela permet un élargissement maximum de la cible, mais cela représente également une perte de valeur des droits tv acquis par les chaînes telles que Skysports - Pour les fans, le développement d'internet permet de suivre au jour le jour leur équipe grâce aux réseaux sociaux ou aux sites officiels. Cela permet de développer leur fidélité. [...]
[...] Malcolm Glazer fait l'acquisition d'action à travers son entreprise d'investissement Red Football Ltd. Il le valorise alors à environ 800 millions de livres. Le club fut retiré du monde boursier lorsqu'il prit part à 75% dans le capital. Cette opération amènera le club à quitter son statut public pour devenir privé Analyse des chiffres Gérer un club de football, c'est facile. Tout ce que vous avez à faire, c'est dégager assez de profit chaque année pour faire trois choses : développer votre équipe, développer votre stade et si vous êtes une société cotée en Bourse payer des dividendes. [...]
[...] Après des années financièrement difficiles Newton Heath était amené à disparaitre à partir de la fin du XIXème siècle. C'est finalement grâce à John Henry Davies et son investissement que le club fut sauvé. Le nom de Manchester United fut choisi et un mythe était né. En 1907 et 1908 l'équipe remporte le championnat pour la première fois. La première décennie du club fut victorieuse avec la victoire en finale lors de la FA Cup en 1909. En 1910, Manchester United quitte son stade de Bank Street pour rejoindre Old Trafford. [...]
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