Quel est l’impact du sponsoring sportif sur l’image de marque des entreprises et comment ce dernier développe-t-il la relation que l’entreprise a avec ses clients ? - Introduction, plan détaillé et conclusion

Extraits

[...] Quel est l'impact du sponsoring sportif sur l'image de marque des entreprises et comment ce dernier développe-t-il la relation que l'entreprise a avec ses clients ? - Sommaire détaillé, introduction et conclusion Sommaire détaillé Introduction 1. Le contexte 2. L'objectif de la recherche 3. La question de recherche La revue de la littérature 1. L'objectif du sponsoring sportif 2. L'objectif de l'entreprise visé à travers le sponsoring sportif (commercialisation, objectifs médiatiques, visibilité, avantage concurrentiel, etc.) 3. Processus de sélection des sponsorings sportifs (évènements sportifs, plateforme, critères de sponsoring) 4. [...]

[...] Objectif du sponsoring sportif pour chacune des entreprises sélectionnées. b. Processus de sélection dans le sponsoring sportif de chacune des entreprises sélectionnées. c. Évaluation de l'efficacité du sponsoring sportif de chacune des entreprises sélectionnées Résultats et discussions Conclusions et implications de la recherche Références bibliographiques Annexes Introduction Le Sponsoring sportif est d'une grande importance, car c'est la partie du mix promotionnel qui soutient l'intérêt de l'entreprise en l'associant à un événement précis. De plus, le sponsoring sportif peut être le principal ou le seul effort de marketing pour certaines entreprises, qui le considèrent comme une option puissante lors de l'élaboration de leur stratégie marketing. [...]

[...] P., Mercier, S., & Laboratoire interdisciplinaire de recherche sur les ressources humaines et l'emploi (Toulouse). (2005). Les théories des parties prenantes : une synthèse critique de la littérature (pp. 1-21). LIRHE, Université des sciences sociales de Toulouse. Meenaghan, T. (1991). The role of sponsorship in the marketing communications mix. International journal of advertising, 35-47. Meenaghan, T. (2001). Understanding sponsorship effects. Psychology & marketing, 95-122. [...]

[...] Nufer, G., & Bühler, A. (2010). Establishing and maintaining win-win relationships in the sports sponsorship business. Journal of Sponsorship, 3(2). Tomalieh, E. F. (2016). The impact of events sponsorship on attendee's purchase intention: The mediating role of brand image. International Journal of Business and Management, 162. [...]

[...] Nous avons également la prétention de montrer l'impact que le sponsoring sportif a sur les entreprises françaises et comment ces dernières évaluent son efficacité. Pour atteindre cet objectif, nous formulons des questions de recherche qui se concentrent sur les objectifs, le processus de sélection et l'évaluation de l'efficacité du sponsoring sportif. Le travail est divisé en quatre parties. Dans l'introduction nous présentons le contexte de l'étude ainsi que les motivations et les questions de recherche. Dans la deuxième partie, nous faisons l'état de l'art du sponsoring sportif en passant en revue les travaux qui se sont penchés sur des concepts en lien avec notre thème, notamment : la commercialisation, la visibilité, l'avantage concurrentiel, l'impact et l'évaluation de l'efficacité du sponsoring sportif. [...]