Soutenance de mémoire - Comment l'Olympique Lyonnais est-il devenu une véritable marque ?

Extraits

[...] D'autre part, le club a des rapports saints et sympathiques avec les journalistes qui en parlent et le font grimper dans l'estime des supporters qui ont à travers des conférences de presse, des émissions télévisées, etc., une sorte de preuve de son côté professionnel. Par ailleurs, le sponsoring dans la vie de l'Olympique Lyonnais, comme pour n'importe quel autre club de football professionnel, est d'une importance capitale, car participe à l'atteinte de buts en rapport avec l'accroissement de l'image de marque. Par exemple, l'arrivée en mars 2021 du géant du e-commerce mondial AliExpress auprès de l'Olympique Lyonnais est très significative. [...]

[...] Soutenance de mémoire - Comment l'Olympique Lyonnais est-il devenu une véritable marque ? Introduction Le football occupe une place prépondérante dans la société depuis des décennies. Considéré à l'origine comme une source de divertissement et de loisirs par sa principale caractéristique qui est d'offrir un spectacle aux nombreux spectateurs et téléspectateurs dont il déchaîne les passions, il s'est peu à peu métamorphosé pour devenir à la fois un objet géostratégique et un véritable business où figurent de grands acteurs tels que le Real de Madrid, le FC Barcelone, le Paris Saint Germain et plein d'autres qui sont devenus de grandes marques jouissant d'une notoriété certaine. [...]

[...] Apporter des réponses à ces différentes hypothèses contribuera à répondre à la Problématique générale du mémoire : Comment l'Olympique Lyonnais est-il devenu une véritable marque ? Résumé de l'ensemble du travail de recherche Dans la première partie, il est question du club de l'Olympique Lyonnais et de son passage de l'amateurisme au professionnalisme. Le passage au professionnalisme est un vecteur de nouveaux services sportifs. Ici, il s'agit de l'évolution fulgurante du secteur footballistique qui a été en constante mutation et qui a connu son apogée depuis le fameux arrêt Bosman en 1995, évolution dont l'Olympique Lyonnais a suivi la mouvance non seulement en termes d'infrastructures (Du stade Gerland depuis 1950 au Parc Olympique Lyonnais dès 2015, par exemple classé UEFA 4 étoiles) mais aussi en termes de performances. [...]

[...] Conclusion De nos analyses, il ressort que le football professionnel est un rassembleur de personnes dans le monde entier. Il attire de ce fait de grands hommes d'affaires, des multinationales et de divers sponsors qui l'utilisent comme un outil de propagande. Le milieu connait des flux de trésorerie qui sont de plus en plus importants avec l'explosion des droits TV, du marché très lucratif des transferts, de l'influence de plus en plus croissante de la publicité qui complète la vente des billets et des produits dérivés. [...]

[...] Nous avons ainsi vu comment l'Olympique Lyonnais est devenu une grande marque. On peut aller plus loin en élargissant les liens qui existent entre l'économie du football et les aspects macro-économiques. Travailler à savoir si le développement économique soutient le football professionnel, particulièrement dans les démocraties qui encouragent des actions collectives via des clubs de football pourrait être un axe intéressant. [...]