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Le sponsoring sportif est une technique de communication « qui vise à persuader les publics assistant à un évènement sportif d'un lien existant entre cet évènement (et/ou une équipe ou un individu engagé dans l'évènement) et l'entreprise communicante, afin de faire connaître l'entreprise, ses produits et ses marques, et d'en récolter les retombées valorisantes en termes d'images ».
“Le sponsoring sportif est aujourd'hui un levier tactique et stratégique au service des entreprises. Il fait désormais partie des choix ancrés dans les outils de communication qui s'offrent aux entreprises… L'émotion et la passion générées par le sport sont aujourd'hui des valeurs humaines, sociales, médiatiques et économiques incontestables et reconnues.”
De ce fait, il est un élément à part entière du marketing mix, car il est considéré comme un outil de gestion marketing de l'entreprise.
D'après cette définition, le sponsoring sportif repose donc sur une logique d'échange.
Le sponsoring est généralement confondu avec le mécénat. Pourtant, ces deux termes sont totalement distincts. A l'inverse du sponsoring, le mécénat repose principalement sur une logique de dons.
Ainsi, l'arrêté de l'économie et des finances du 6 janvier 1989 (journal officiel du 31 janvier 1989, p.1148), définit le mécénat comme étant le « soutien matériel apporté, sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une œuvre ou à une personne pour l'exercice d'activités présentant un intérêt général ».
[...] Ce marché est donc en pleine croissance. Ainsi, Bruno Lalande, directeur de TNS Sport, estime que ce marché connaît chaque année une croissance à deux chiffres et qu'il continue son ascension, sa professionnalisation et son développement Si nous prenons en compte que les investissements contribuant à son financement direct, nous constatons alors que le marché du sponsoring représente à lui tout seul un milliard d'euros. En d'autres termes, si on recense l'ensemble des tickets d'entrées payés en France par les sociétés pour parrainer un évènement, un club ou une équipe, on arrive à un peu plus d'un milliard dépensé pour la saison 2004-2005 explique Lucien Boyer, directeur de Havas Sport. [...]
[...] Ce sponsoring se concrétisera en particulier par l'affichage du logo de l'entreprise sur les maillots du club pour les matchs à domicile. Electricité de Strasbourg, est depuis 100 ans le premier énergéticien d'Alsace. L'entreprise compte plus de clients, est cotée à la Bourse de Paris et emploie plus de 1000 salariés et a réalisé. En 2005, le chiffre d'affaires réalisé est de millions d'Euros. A 13 mois de l'ouverture du marché aux clients particuliers, ES souhaite renforcer encore sa notoriété et affirmer ses valeurs. [...]
[...] L'efficacité de l'action sponsoring repose sur la mesure de la qualité de l'image de l'événement auprès des publics visés, puis sur la mesure de la qualité de l'image du sponsor bonifiée par l'association d'images. En général, ces analyses sont réalisées par des sociétés d'études spécialisées. Pourtant, ces indicateurs permettent difficilement de mesurer l'impact réel de l'action de sponsoring qui a été menée, car ce sont des retombées symboliques. De plus, les sponsors doivent avoir recours à des sondages et des enquêtes qui sont extrêmement coûteuses et difficiles à réaliser. [...]
[...] le contexte législatif : Le sponsoring sportif doit respecter le cadre juridique local de chaque pays. Par exemple, en France, il est prohibé de faire de la publicité pour le tabac ou l'alcool depuis la loi Evin du 10 janvier 1991. Celle-ci stipule clairement que : toute opération de parrainage est interdite lorsqu'elle a pour objet ou pour effet de la propagande ou de la publicité directe ou indirecte en faveur du tabac ou des produits de tabac (article alinéa publié dans le Journal Officiel du 12 janvier 1991). [...]
[...] Les relations publiques En général, c'est l'organisateur qui dirige les actions de relations publiques. Elles consistent à développer un climat favorable entre partenaires de façon à ce que l'objectif d'image soit atteint dans les meilleures conditions possible. De ce fait, le chargé de relations publiques offre une large gamme de produits à destination de ses clients (espace VIP, loges, salons, séminaires, places réservées Par ailleurs, il mène aussi des opérations de communication qui mettent en évidence les partenaires (protocole de remise de récompenses, séance de dédicace des sportifs Enfin, le bon déroulement de l'événement doit être assuré, afin que la qualité des prestations offertes aux partenaires soit optimale. [...]
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