sponsoring sportif, outil de communication, mécénat sportif, consommateur, Jeux Olympiques de Beijing 2008, valeurs éthiques, retour sur investissements
Bien que le sport et l'entreprise n'aient pas toujours été liés d'une manière ou d'une autre, le marketing sportif prend à l'heure actuelle toute son ampleur et demeure l'un des piliers de gestion d'entreprises. Si le sport a pour but de réunir des individus autour de mêmes valeurs, l'entreprise a elle pour but d'assurer une cohésion de groupe pour être la plus performante possible. Les deux entités ne sont pas si loin que cela finalement…
Le marketing du sport peut se décliner en plusieurs outils : l'évènementiel, le mécénat, le sponsoring… C'est sur ce dernier que je me suis penchée afin d'en découvrir tous les petits aspects qui le façonnent. Car si le sponsoring sportif demeure une stratégie de communication à part entière, il demeure aussi et avant tout l'une des actions les plus utilisées et les plus exploitées de tous les temps. Mais pourquoi ?
Le but de ce mémoire est donc d'analyser en profondeur le concept du sponsoring sportif, de comprendre ses enjeux, ses objectifs et son fonctionnement. Mais avant tout, cette étude a pour but de réfléchir sur les avantages et les limites de son exploitation. En effet, si le sponsoring était une action de communication idéale, alors nous pourrions supposer que bien plus d'entreprises (notamment les petites et moyennes entreprises) l'utiliseraient à des fins commerciales et notoires. La problématique sur laquelle je me suis penchée est donc la suivante : « Le sponsoring sportif est-il un outil de communication efficace pour les entreprises ? »
[...] Je m'explique : à l'heure actuelle, nous sommes dans une orientation marketing où le client est exigent et veut se sentir proche de la marque qu'il consomme. Ainsi, l'entreprise doit se rapprocher du client pour établir un certain lien de proximité et de confiance envers lui. C'est ce que fait le sponsoring sportif. En effet, par l'intermédiaire d'une audience directe ou indirecte, le spectateur est en recherche d'émotion et de communication avec le public, le sport, l'évènement de manière globale. [...]
[...] C'est autrement dit pour montrer l'engagement moral des différents partenaires. Par exemple, l'Association Française pour un Sport sans Violence et pour le Fair Play (AFSVFP) a fait signer à ses différents partenaires une charte éthique dont les valeurs et les règles de l'esprit sportif sont les suivantes : Se conformer aux règles du jeu Respecter les décisions de l'arbitre Respecter adversaires et partenaires Refuser toute forme de violence et de tricherie Être maître de soi en toutes circonstances Être loyal dans le sport et dans la vie Être exemplaire, généreux et tolérant Ainsi, toute personne ayant signé cette charte se doit de respecter les règles suivantes. [...]
[...] Ils restent des sportifs investis dans l'évènement mais demeurent une cible moindre en terme de sponsoring. - Les lecteurs de la page sportive de la presse du lendemain : il s'agit là de personnes relativement distantes de l'organisation qui s'intéressent partiellement à ce qu'il s'est passé. - Les lecteurs de magazines sportifs hebdomadaires ou mensuels: il s'agit là de personnes beaucoup plus distants de l'évènement et s'informent uniquement pour avoir une vision globale de ce qu'il s'est passé. C'est beaucoup moins passionnel. Ainsi d'après cette brève analyse, nous pouvons segmenter l'analyse de l'audience. [...]
[...] Lors de ces JO, American Express avait effectué une campagne publicitaire montrant des jeunes athlètes dont le slogan disait : " ils n'auront pas besoin de visa s'ils veulent jouir des jeux et de la diversion Par l'intermédiaire de ce slogan, on peut voir qu'American Express utilisait à la fois le mot jeux même s'il ne faisait pas référence directement aux Jeux olympiques, et l'image d'athlètes. Ces deux symboles ont été alors suffisants pour mettre en place une action en justice devant les tribunaux. Ce qu'il est important de noter est la façon dont Visa s'est vengée. En effet, par la suite, l'entreprise a riposté en créant le slogan suivant : "Les Jeux olympiques ne prennent pas American Express", ce qui, du point de vue commercial était un coup bas, mais sans mensonge, étant donné que Visa était l'unique carte de crédit officielle des Jeux. [...]
[...] C'est à ce titre que le sponsoring sportif demeure au jour d'aujourd'hui l'un des éléments incontournables pour la gestion d'une entreprise. Mais avant de rentrer dans le vif du sujet, il me paraît important de rappeler ce qu'est véritablement le sponsoring sportif ainsi que ses enjeux au sein de l'entreprise Définition du sponsoring sportif Définition Il existe de nombreuses définitions quant à l'explication explicite du sponsoring sportif. Selon Sahnoun le sponsoring est un outil de communication permettant de lier directement une marque ou une société avec un événement attractif pour un public donné Cependant, Howard et Crompton développent davantage ce concept de sponsoring via une voie davantage commerciale et financière. [...]
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