Sponsoring sportif - Comment le marketing des entreprises utilise-t-il les sportifs de haut niveau ?

Extraits

[...] Conclusion Plusieurs aspects de ce marketing cité plus haut ont pu m'aider à répondre à ma problématique : « Comment le marketing des entreprises utilise-t-il les sportifs de haut niveau ? » Tout d'abord, je peux conclure que le marketing est un véritable business et les sportifs sont comparables à des industries. Ce business est un véritable cycle économique qui se déroule et s'accentue grâce à des acteurs bien précis. Tout cela est une course à la productivité qui se joue entre les médias, les sportifs et les entreprises. [...]

[...] Sponsoring sportif – Comment le marketing des entreprises utilise-t-il les sportifs de haut niveau ? Introduction Le thème principal de mon travail porte sur le marketing dans le monde sportif. Après deux années d'études en école de commerce, j'ai pu me rendre compte que le marketing est un secteur important pour une entreprise. De nos jours, le marketing est visible quotidiennement pour nous. C'est un véritable art pour lequel les entreprises accordent une grande importance. Il suffit de voir les tunnels de pubs que l'on nous diffuse à la télévision pour se rendre compte de son ampleur. [...]

[...] Ils peuvent également soutenir et mettre en avant certains sportifs plus que d'autres. Le dernier acteur dont je veux parler est le sportif lui-même. C'est souvent autour de lui que tout se joue. Les sportifs de haut niveau ont une image, positive ou négative, que les entreprises veulent s'approprier pour promouvoir leurs ventes et l'affect d'un client envers une personnalité qu'il apprécie peut déclencher un achat de sa part. Mais ces athlètes ne sont pas simplement exploités par d'autres acteurs, ils usent eux-mêmes de leur image pour générer du profit. [...]

[...] Quels sont les autres avantages pour une entreprise de travailler avec un sportif ? - Comme nous avons le luxe de pouvoir choisir nos ambassadeurs, ils nous permettent d'accentuer et renforcer l'image de marque que nous voulons telle qu'elle soit perçue par nos consommateurs dans la zone de communication. Quels avantages retire un sportif sur sa collaboration avec une entreprise ? - Quand un sportif s'associe avec une marque de luxe comme la nôtre, cela lui donne également de la légitimité dans son image, une image plus sérieuse et plus établie, car les marques de luxe s'associent rarement avec une « nouvelle star », elles cherchent toujours à prendre quelqu'un qui a déjà un vécu, une histoire, qui soit en adéquation avec la marque. [...]

[...] Mais alors comment une entreprise utilise-t-elle concrètement les sportifs ? L'entreprise utilise l'image du sportif plus précisément. Elle le rémunère ou lui propose certains produits, en échange desquels ce sportif doit se tenir à des obligations établies par l'entreprise lors du contrat. C'est donc bien un accord établi entre eux. Par exemple, le sportif doit faire des sorties publiques en représentant la marque ou encore faire de la pub sur différents médias. Pour finir, j'ai compris qu'une entreprise « n'utilise » pas un athlète de haut niveau, mais elle recherche des accords avec lui pour le bénéfice de l'entreprise. [...]