Sponsoring sportif, stratégie de communication, stratégie de l'entreprise, image de marque, notoriété, marketing relationnel, licensing, vente de prod
L'objectif de toute entreprise, s'inscrivant dans la mouvance économique actuelle, est l'accroissement de son activité et la réalisation de bénéfices. L'entreprise, en lutte constante avec ses concurrents, doit continuellement essayer de rendre sa marque et ses produits attractifs aux yeux du consommateur. Cette course à l'image et à la notoriété passe inéluctablement par une stratégie de communication active et soutenue.
Le sponsoring sportif, ou parrainage sportif en français, constituera dès lors une solution pour toute entreprise désireuse d'associer son nom aux valeurs d'un évènement, d'une équipe ou d'un sportif. Ce nouveau mode de communication, devenu complémentaire de la publicité, connaît aujourd'hui son âge d'or, battant à chaque nouvelle grande compétition sportive des records d'investissements. Pour les entreprises, les sportifs sont aujourd'hui vecteurs de valeurs humaines très appréciées par les spectateurs. Grâce à certaines décisions de justice, telles que l'arrêt Bosman, les sportifs extra-communautaires peuvent plus facilement intégrer les formations européennes, ce qui tend à ajouter un peu plus de magie et de qualité au jeu. Cette décision, unique au monde, a en outre permis aux sportifs européens de pouvoir changer plus souvent de club (à la fin de leur contrat), offrant aux entreprises sponsors une magnifique vitrine de leur marque en constant renouvellement chaque année. Le parrainage sportif est désormais présent dans notre vie quotidienne : plus personne ne se soucie aujourd'hui de voir le maillot d'une équipe de football flanqué de deux, voire trois sponsors, d'appeler une compétition d'athlétisme « Open Gaz de France », ou encore d'assister à l'échappée d'un coureur de l'équipe Crédit Agricole en cyclisme.
[...] ) Economie du sport par Jean-François Bourg et Jean-Jacques Gouguet Sponsoring dans le sport, utile à l'entreprise ? 8 Sbardella Massimo IETC Charleroi Ex : Sponsor d'Adidas Ex : Sponsors de Nike Figure 3 : visibilité du sport 1à la télévision française en 2004 Durée diffusion (heures) Total TV Sport Sport Information sportive : JT nationaux Information sportive : magazines sportifs Retransmission : : : : : :04 Part dans la durée diffusée Sur les heures de programmes télévisés en clair comptabilisées par la société Sports Marketing en soit 1785 heures, ont été consacrées au sport. [...]
[...] http://www.as.com, article «Alonso dispara las ventas de sus sponsors du 12/08/ http://emundo.es, article Fernando hasta en el muesly du 10/04/05 Sponsoring dans le sport, utile à l'entreprise ? 65 Sbardella Massimo IETC Charleroi Lease Plan: Le cas du partenariat entre Alonso et l'entreprise de location de véhicules Lease Plan est très intéressant. La société est le plus ancien sponsor du coureur puisque la collaboration entre les parties a débuté en 1998, alors qu'Alonso courrait en Formule Nissan. L'entreprise était quasiment inconnue avant de s'associer au sportif espagnol, et même si les deux premières années n'ont pas eu d'impact direct sur la notoriété de l'entreprise, les résultats sportifs d'Alonso ont finalement permis à l'entreprise hollandaise d'accroître de façon considérable sa notoriété au point qu'aujourd'hui l'image de l'entreprise dépende à d'Alonso.1 Même si l'objectif premier du sponsoring d'Alonso n'était pas financier, il y a fort à parier que le gain de notoriété enregistré par l'entreprise aura à moyen terme un impact sur les locations de véhicules que propose l'entreprise. [...]
[...] Sponsoring dans le sport, utile à l'entreprise ? 85 Sbardella Massimo IETC Charleroi L'action a grimpé d'environ depuis mardi dernier, portant sa progression à depuis le début de l'année, alors que la chaîne a enregistré la meilleure audience de 2006. Cette progression montre le décalage entre l'impact économique réel et l'influence boursière, illustrant l'effet émotionnel de la Bourse souligne Romain Boscher, directeur de la gestion de Groupama Asset Management. Nul doute que le coup de pied de Zidane sera encore très surveillé demain par les investisseurs. [...]
[...] 6 Sbardella Massimo IETC Charleroi Le recours au sponsoring sportif dans une stratégie de communication Dès l'apparition du sport moderne, au cours de la seconde moitié du 19ème siècle, les entreprises ont vite compris la puissance de communication de ce phénomène social. Le sport possède en effet un impact émotionnel fort reposant à la fois sur l'incertitude des résultats sportifs (même si comme nous l'avons vu récemment dans l'actualité sportive, en l'occurrence le football italien et allemand, le choix des arbitres avait été acheté par de grands clubs, avec les conséquences que l'on imagine sur les résultats des dîtes équipes) et sur l'engagement partisan de ses participants et de ses publics. [...]
[...] Il est plus facile d'accorder de la sympathie à une voiture transformée en boîte de Vache qui rie, qu'au produit que l'on peut trouver en supermarché. Ce lien affectif, cette sympathie, sont très intéressants au niveau international et national pour l'image de marque mais aussi au niveau local. En effet, le sponsoring local a une place non négligeable dans le sponsoring sportif. Le sponsor local profite à plein de cette proximité avec le consommateur. Lorsqu'un chef d'entreprise choisit de sponsoriser l'équipe de football local, il choisit de tisser un lien WALLISER B. (1995) Les déterminants de la mémorisation des sponsors Revue française du marketing pp. [...]
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