Le sport représente un puissant outil marketing de promotion des marques qui permet de se différencier de sa concurrence par un biais parallèle aux médias classiques, qui ont tendance à être saturés. Ce domaine tend cependant de plus en plus à paraître lui-même saturé (on pense par exemple au nombre d'annonceurs lors d'un événement comme la coupe du monde de football, qu'il devient difficile de différencier ou même d'identifier), il semble dès lors nécessaire de trouver d'autres manières de communiquer qui soient efficaces, en proximité avec le public, et qui permettent de se différencier de sa concurrence.
La féminisation des sports à connotation masculine répond à ce souci tout en présentant le double avantage de s'inscrire dans le courant très actuel de promotion de la mixité dans le monde du travail et dans le monde sportif.
Il s'agira donc de démontrer que cette féminisation représente une double opportunité de communication pour les entreprises s'investissant dans le monde du sport (promotion de l'image sur un terrain encore sous-exploité et action en faveur de la mixité en interne et en externe), dont les fédérations sportives peuvent tirer profit afin d'étendre la pratique des sports qu'elles représentent et d'en assurer une plus grande médiatisation.
[...] Un sport n'est réellement reconnu que s'il est universel, donc réellement mixte. S'il existe une marge de développement dans le rugby aujourd'hui, c'est chez les femmes qu'elle est présente. Reste encore aujourd'hui à définir les termes d'une pratique à et pourquoi pas d'une pratique mixte. La pratique féminine du rugby se développe aussi à un niveau universitaire à travers le monde, c'est de cette dynamique que naissent des tournois nationaux et ensuite des sélections nationales (c'est le cas au Venezuela par exemple). [...]
[...] Ces pays nordiques sont aussi des pays qui ont une tradition féministe fortement ancrée dans la société et qui a fait son chemin. Les mentalités y sont, sur la pratique sportive féminine tout du moins, bien plus ouvertes. Les chiffres de la pratique féminine, les résultats La pratique féminine en France (football et rugby) Rugby Les chiffres fournis par la Fédération française de rugby sont intéressants : de 1971 à 2005, le nombre de licenciées est passé de 200 à 4700. [...]
[...] La question d'un investissement d'une marque dans le sport au féminin peut suivre ce même schéma. Puisque les médias boudent cette pratique (ou en tout cas n'en sont qu'aux prémices d'un intérêt qui ira peut-être croissant), il faut être capable de démontrer par son investissement que l'intérêt existe : se poser d'abord auprès des pratiquantes comme l'accompagnateur de leur développement sportif pour gagner leur confiance, puis auprès d'un plus large public comme une entreprise qui crée des événements et des rencontres différents et apporte de la nouveauté de qualité. [...]
[...] Les intérêts des fédérations comme ceux des marques convergeront pour la mise en place d'accords qui seront profitables aux uns comme aux autres. Selon ses interlocuteurs une fédération doit savoir choisir ses arguments : Skip et EDF ont des problématiques et des enjeux différents. Le monde fédéral se doit de bien préparer ses arguments et de s'adresser à chaque sponsor potentiel de manière particulière. Le contexte de promotion de la mixité offre de nouveaux arguments pour les fédérations à la recherche de partenaires pour leurs équipes féminines. [...]
[...] Certaines peuvent témoigner d'un point de vue managérial, fortement apprécié dans le cas de séminaires de formation. Mettre en place une journée fonctionnant autour de binômes homme- femme, d'équipes mixtes autour d'une partie de touch-rugby lors de ces mêmes séminaires. Mettre en place un tournoi interne mixte permettant de démontrer les compétences complémentaires entre sexes au sin d'une même équipe de travail, et permettant aussi de souder les équipes autour d'un projet commun et ludique. Ces quelques idées devront bien entendues être mises en lumière dans les supports de communication interne de l'entreprise, elles seront un relai des actions existantes en faveur de la mixité et de la promotion de l'égalité des chances. [...]
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