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Plus que jamais, la nécessité pour les entreprises de répondre aux enjeux de santé publique inhérents à leurs activités n'a jamais été aussi impérieuse. La responsabilité sociale des entreprises est constamment redéfinie par rapport à ce qu'elle était auparavant en termes de responsabilité des entreprises à but lucratif, à l'égard des individus et de la planète. Cette redéfinition est principalement due aux questions de santé publique. Il est donc important que les entreprises privées déterminent dans quelle mesure leurs activités commerciales ont une incidence sur la santé publique, et qu'elles prennent en compte la manière dont les questions de santé publique influencent leurs activités. Le lien entre la responsabilité sociale des entreprises et la santé publique pourrait désormais créer une « nouvelle normalité » en matière de stratégie et de communication des entreprises en matière de promotion de la santé.
Dans le canton de Genève, il existe plusieurs grandes chaines de magasins de sport bien connues, telles que SportXX et Ochsner, ainsi que des magasins indépendants proposant du matériel de sport, des vêtements de sport, des chaussures, des accessoires et d'autres produits liés au sport pour différents types d'activités physiques. Néanmoins, Hofstetter a pour ambition de devenir l'une des marques leaders dans le domaine de la course à pied.
Fort de ce constat, j'ai donc proposé à la direction du groupe d'élaborer et de coordonner un plan d'action pour développer son expertise dans ce domaine, afin que Hofstetter soit reconnu en tant que spécialiste de la course à pied dans le canton de Genève.
Notre projet vise à organiser des évènements de promotion de la santé pour les coureurs, en impliquant plusieurs spécialistes du domaine : les autorités publiques locales, les clubs et associations sportifs, la société privée de coaching Perform -CBS et l'athlète de haut niveau Tadesse Abraham, entre autres.
[...] En Suisse, la folie de la course à pied. Le Temps. ANNEXE 1 : QUESTIONNAIRE DE NOTORIÉTÉ. Profil du répondant Sexe : F M Âge : 18-25 ans 26-35 ans 36-45 ans 46-55 ans plus de 55 ans Habitez vous en Suisse : Oui Non Pratiquez-vous un sport ou une activité physique régulièrement ? Oui Non Combien de fois par mois pratiquez vous cette activité ? 1 à 2 fois par mois 3 à 4 fois par mois 5 à 6 fois par mois plus de 6 fois par mois Quel type de sport ou d'exercice pratiquez-vous ? [...]
[...] Figure 1 Tadesse Abraham La marque On Running est devenue depuis sa création en 2010, l'une des marques les plus vendues en Suisse. C'est en Suisse que sont fabriqués tous les produits de cette marque de sport. En près d'une décennie d'existence, On Running a déjà réussi à atteindre plus de 50 pays et compte plus de points de vente. Les fondateurs ont créé une marque qui, dès sa première année d'existence, a remporté le prix BrandNew pour l'innovation lors du prestigieux salon ISPO de Munich. En octobre 2012, l'entreprise avait déjà produit chaussures. [...]
[...] Réunions. 14 3.3. Les actions entreprises 14 3.4. Enquête 20 4. Résultats 20 4.1. Questionnaire de notoriété et pratiques d'achat. 20 4.2. Promotion de la santé par le magasin Hofstetter 22 5. Discussion 24 5.1. La collaboration avec des partenaires du domaine sportif 24 5.2. Les atouts du parrainage et du sponsoring pour l'entreprise 26 5.3. Autres types de partenariats 29 5.4. [...]
[...] - Defrance, J. (2011). II. Stratifications sportives et structures sociales. Dans : Jacques Defrance éd., Sociologie du sport (pp. 26-49). Paris: La Découverte. - Defrance, J. (2011). VI. Les définitions du sport et leurs enjeux. Dans : Jacques Defrance éd., Sociologie du sport (pp. [...]
[...] Des marathons renommés comme le Marathon de Zurich, le Lausanne Marathon, le Swiss City Marathon de Lucerne, et le Jungfrau Marathon attirent des coureurs nationaux et internationaux. L'un des principaux facteurs à l'origine de cette évolution est la sensibilisation à la santé. L'augmentation du temps libre et le manque d'activité physique au travail jouent également un rôle. Mais il y a aussi un autre facteur. « La reconnaissance subjective de la course à pied a fondamentalement changé. Dans les années 1960, la course à pied était un acte purement physique. L'ascétisme régnait. La course à pied était associée à la souffrance et au statut de victime. [...]
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