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« N'oublie pas que ton coeur est là où se trouve ton trésor. Et que ton trésor doit absolument être trouvé pour que tout ce que tu as découvert en chemin puisse avoir un sens ». Voila une citation de Paulo Coelho, tirée de l'Alchimiste (1988), qui décrit la philosophie, l'état d'esprit et le principe du Geocaching. Le romancier brésilien avait-il déjà peut être imaginé le concept du jeu ?
Quand on parle de geocaching on parle de balades, randonnées et chasse au trésor. Des loisirs qui sont accessibles par tous de part sa liberté de pratique et sa gratuité.
Géocacheur depuis un an, l'attrait de la découverte est toujours plus grand. Mais très vite, je me suis aperçu que sans l'apport de professionnels ou de connaisseurs, certaines caches m'étaient définitivement inaccessibles. Partant de ce constat, je me suis intéressé sur la possible collaboration entre les prestataires (avec leurs moyens techniques) et les géocacheurs « frustrés » qui ne pouvaient atteindre les caches sans leurs aides. Après avoir travaillé 6 mois chez Thematic Cadeaux Concept, une entreprise développant et commercialisant des coffrets cadeaux, je me suis aperçu que cette activité est absente de ses coffrets et même sur celui du marché.
Peut-on alors imaginer la commercialisation d'une activité gratuite telle que le geocaching ? Si oui, les coffrets cadeaux seraient ils un bon support à la diffusion auprès du grand public ?
Geocaching ! Voilà un mot que l'on rencontrera tout au long de cette étude. C'est une chasse au trésor High-tech pratiquée dans le monde entier par des joueurs avides d'aventure et équipés de systèmes GPS. Le jeu consiste à trouver des récipients cachés dans la nature, dans les villes... puis à communiquer leurs expériences en ligne. Le but étant de se divertir en famille, entre amis ou seul, de pratiquer une activité sportive et de découvrir des sites touristiques ou culturels, gratuitement.
Pour la réalisation de ce mémoire des études qualitatives et quantitatives ont été réalisées. On s'aperçoit que les non-géocacheurs et les géocacheurs ont des attitudes diamétralement opposées. Les premiers ne se soucient pas des conséquences de cette commercialisation. Les seconds redoutent cette commercialisation et craignent l'utilisation de cette nouvelle activité par des professionnels du tourisme dans un but exclusivement lucratif au détriment de l'esprit du geocaching.
[...] C'est une boite comportant un catalogue répertoriant les différentes prestations de chacun des coffrets et un chèque sans valeur faciale. Chaque coffret a une thématique bien particulière. Tout dépend de la stratégie de pénétration de chaque coffret mais dans sa globalité le marché est associé à des thématiques : bien-être, sport, gastronomie, séjour. Il y a un large choix de coffrets pour cibler et convoiter un maximum de personnes. Le coffret entre les mains, le bénéficiaire du coffret a le choix entre un grand nombre d'activités proposées par plusieurs partenaires différents sur tout le territoire national. [...]
[...] Pourtant, certains adeptes souhaitent pratiquer le geocaching sous un autre aspect. Soit en pratiquant une nouvelle activité sportive ou en découvrant de nouveaux endroits tout aussi surprenants ou encore pour passer une journée, un weekend en famille ou entre amis pour partir à la conquête de nouvelles caches. Le fait que le geocaching soit une prestation possible dans un coffret sport peut permettre aux géocacheurs d'effectuer une nouvelle activité sportive avec le côté ludique et magique du geocaching. Il n'est donc pas envisageable, pour un géocacheur, de payer l'activité si celle-ci ne propose pas une activité ou un loisir supplémentaire. [...]
[...] Voilà un mot que l'on rencontrera tout au long de cette étude. C'est une chasse au trésor High-tech pratiquée dans le monde entier par des joueurs avides d'aventure et équipés de systèmes GPS. Le jeu consiste à trouver des récipients cachés dans la nature, dans les villes . puis à communiquer leurs expériences en ligne. Le but étant de se divertir en famille, entre amis ou seul, de pratiquer une activité sportive et de découvrir des sites touristiques ou culturels, gratuitement. [...]
[...] On pourrait même s'essayer, pour les plus aventureux d'entre nous, de pratiquer le geocaching en plongée sousmarine Véhicule électrique monoplace. L'utilisateur se tient debout sur une petite plateforme équipée de deux roues. Le véhicule est exclusivement utilisé dans les zones urbaines Cf Rencontre avec Bruno Delforge Les entreprises et CE sont toujours des cibles à potentiel. Des séminaires d'entreprises s'organisent de plus en plus à travers les activités sportives et de loisirs. Le geocaching étant un moment de partage, de convivialité et de challenge. Les CE peuvent profiter de cette activité pour passer une journée agréablement. [...]
[...] Vous comprendrez bien qu'on ne pourra pas piloter une voiture de course dans le coffret Sport Evasion. Ventes et chiffres d'affaires La commercialisation des coffrets cadeaux a débuté en 2006. La gamme était alors composée de 6 coffrets, puis elle s'est rapidement élargie pour atteindre 27 coffrets en 2010. Le marché, en constante croissance, a permis à Thematic Cadeaux Concept de continuer à se développer en étendant sa gamme de produits et donc à accroitre son chiffre d'affaires de manière importante. [...]
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