L'association sportive et son indépendance financière
Mémoire - 25 pages - Marketing sportif
En France, les organisations sportives sont majoritairement des associations loi 1901. On compte, aujourd'hui, plus de 167 000 associations, de toutes tailles, sportives affiliées aux fédérations. Selon l'article 1 de la loi relative au contrat d'association du 1er Juillet 1901, une...
Projet de partenariat entre le Stade de Reims et la faculté de sciences économiques, sociales et de gestion de Reims
Étude de cas - 18 pages - Marketing sportif
Créée en 1967, l'Université de Reims Champagne Ardennes (URCA) est aujourd'hui un pôle de formation supérieure d'excellence. Forte de 22.000 étudiants l'URCA est une université pluridisciplinaire dispensant des formations de qualité dans 120 spécialités. Adossée à une recherche à la fois...
Comment le real Madrid peut-il devenir le club numéro 1 mondial et devenir une véritable marque internationale ?
Étude de cas - 7 pages - Marketing sportif
Avec plus de 240 millions de pratiquants, le football est le sport le plus populaire, avec comme événement phare : la coupe du monde de football, l'événement planétaire le plus médiatique. Le football mondial est organisé de la façon suivante : la FIFA, qui régit le foot au niveau mondial ;...
Comment la réputation événementielle peut-elle devenir une rampe de lancement au développement d'une « marque événementielle » ?
Étude de cas - 4 pages - Marketing sportif
« A l'instar d'un sprint la célébrité peut se gagner en quelques secondes ; la réputation en revanche est un marathon qui exige de prendre le temps comme allié », Serge UZZAN. Cette phrase résume à elle toute seule le fait que la réputation est une ressource importante dans la création...
Adidas : diagnostic et recommandations
Étude de cas - 13 pages - Marketing sportif
Fondé en 1949 par Adolf Dassler, Adidas Group AG est une firme allemande spécialisée dans les articles de sport. Aujourd'hui deuxième leader mondial dans ce domaine, après Nike, la société possède désormais 60 filiales sur l'ensemble du globe, employant plus de 42.000 salariés, pour un chiffre...
La stratégie marketing Nike 6.0 (2009)
Étude de cas - 6 pages - Marketing sportif
Nike, numéro un mondial de l'équipement de sport, première marque de chaussures de sport au monde, plus de 12 milliards d'euros de chiffres d'affaires, 24 000 salariés, présent dans plus de 200 pays a décidé de se lancer dans le milieu des sports extrêmes. Ce milieu connait une...
Le sponsoring sportif, utile à l'entreprise ?
Mémoire - 60 pages - Marketing sportif
L'objectif de toute entreprise, s'inscrivant dans la mouvance économique actuelle, est l'accroissement de son activité et la réalisation de bénéfices. L'entreprise, en lutte constante avec ses concurrents, doit continuellement essayer de rendre sa marque et ses produits attractifs aux yeux du...
Les chaines de golf en France : quelles stratégies ?
Étude de cas - 15 pages - Marketing sportif
Depuis de nombreuses années, le golf est une pratique en constant développement. L'ouverture vers un public plus large et plus seulement élitiste ainsi qu'une diminution du coût de la pratique favorise cette évolution positive qui se fait ressentir par l'augmentation du nombre de licenciés. Le...
Le marché des salles de sport en France : le cas de l'entreprise Keep Cool
Étude de cas - 16 pages - Marketing sportif
Avec près de 15 millions de personnes pratiquant le fitness, la gymnastique d'entretien ou la musculation, le marché du fitness est en plein développement en France. Dans l'hexagone, le marché des salles de fitness pèse à lui seul 1,27 milliard d'euros. Le marché français du fitness regroupe...
Les effets et les enjeux d'une utilisation des réseaux sociaux sur la carrière des sportifs de haut niveau
Mémoire - 40 pages - Marketing sportif
Cela fait maintenant quelques temps que les réseaux sociaux ont fait leur apparition dans la société et ont pris une place forte dans des secteurs en particulier (sport, économie, vie politique, etc.). La grande difficulté a été d'appliquer ces phénomènes de relation entre les différentes...
Etude de faisabilité du projet Trail, Champagny en Vanoise
Étude de marché - 18 pages - Marketing sportif
Objectifs de l'étude: - Connaître le marché du Trail en France, - Définir quels sont les concurrents, - Définir la clientèle, - Connaître ses comportements, - Découvrir ses attentes, - Adapter l'offre selon les attentes et les profils, - Définir une fourchette de prix acceptable. La population...
SARL Glisses Incentive: Week-end Incentive, pratiques innovantes et traditionnelles du canoë-kayak
Étude de marché - 9 pages - Marketing sportif
Commande : Bouygues Télécom souhaite organiser un week-end incentive pour un groupe de 45 cadres commerciaux. L'entreprise souhaite dynamiser et motiver sa jeune équipe commerciale qui rencontre des difficultés pour commercialiser une nouvelle offre de télécommunications. Bouygues Télécom...
Présentation d'un projet touristique sportif : le skate golf
Étude de marché - 14 pages - Marketing sportif
Le skate golf est un mélange de deux sports: le ski de fond et le golf. Contrairement au grand tournoi de snow golf, ce loisir nécessite également la pratique du ski. Le trajet est inséré sur un parcours de golf qui doit faire 7 km. Les trous sont répartis sur tout le parcours et font entre 100m...
Développement d'un plan d'action e-marketing: PG-Bike
Étude de marché - 9 pages - Marketing sportif
Dans ce dossier, nous proposons à l'entreprise PG Bike une plan e-marketing complet comprenant une segmentation et un positionnement précis correspondant au produit PG-Bike, une analyse SWOT mettant en évidence les forces et faiblesses de l'entreprise ainsi que les éventuelles opportunités et...
Etude de Marketing sur le sponsoring d'un club de football amateur : le FC Fribourg
Étude de cas - 21 pages - Marketing sportif
Ayant toujours été passionné par le sport en général, mais surtout à tout ce qui touche directement ou indirectement au domaine de l'économie, j'ai trouvé intéressant de faire mon travail de maturité sur le marketing du sport. Dans notre société, le sport est devenu un secteur économique...
Manchester United, à la conquête du nouveau monde
Mémoire - 17 pages - Marketing sportif
Tout comme James Bond ou les Beatles, Manchester United est aujourd'hui une des marques britanniques qui fait office d'icône au niveau planétaire. Ajouté à cela, le récent rapport « Football Money league », publié par le cabinet d'audit Deloitte, Manchester United est le 3e club de Football le...
La Coupe du monde UCI Moutain Bike 2012 La Bresse
Mémoire - 19 pages - Marketing sportif
La Bresse événement évolue dans un contexte de « concurrence » entre les différentes villes organisatrices de Coupe du monde à travers le monde. En effet, l'objectif de l'association est tout d'abord de contenter les spectateurs en leur offrant : des facilités d'arrivée sur le site, des services...
En quoi les clubs sportifs professionnels sont-ils devenus de véritables marques commerciales ?
Mémoire - 58 pages - Marketing sportif
Si le sport fait aujourd'hui parti intégrante du quotidien de nombreuses populations, c'est véritablement depuis les années 50 que celui-ci s'est démocratisé. A l'origine considéré comme un simple divertissement, le domaine du sport a su s'imposer dans nos sociétés modernes...
Analyse de la campagne 360° de Nike pour le Championnat d'Europe des Nations de football 2012 : "My time is now"
Étude de cas - 5 pages - Marketing sportif
Il y a peu, Nike a lancé sa campagne « My Time Is Now » en prévision de l'Euro 2012 de football. Les enjeux de cette compétition en termes de visibilité sont très importants pour un équipementier comme Nike. L'intérêt de ce dossier est de découvrir par quels moyens de communication et marketing...
Le partenariat et l'événementiel sportif
Mémoire - 28 pages - Marketing sportif
Le monde du sport et celui des entreprises ont longtemps été perçus comme totalement différents et véhiculant chacun sa propre identité. Cependant, depuis les années 1980, on assiste à un réel rapprochement entre ces deux entités qui collaborent désormais ensemble au service de l'entreprise mais...
Présentation et analyse marketing de Go Sport
Étude de cas - 18 pages - Marketing sportif
Le nombre d'offreurs sur le marché du sport est important, mais on peut distinguer trois entreprises leaders : Adidas C'est une des plus grandes entreprises de l'industrie des articles de sport. Ce groupe détient les marques ADIDAS, REEBOK et TAYLORMADE-ADIDAS GOLF. Adidas se concentre sur le...
Présentation et analyse stratégique du PSG (Paris Saint-Germain)
Étude de cas - 17 pages - Marketing sportif
Le stade où réside le PSG est le Parc des Princes. Cette enceinte sportive se situe dans le 16ème arrondissement de Paris (24, rue du Commandant Guilbaud - 75016 Paris) et dispose d'une capacité d'accueil de 48 275 spectateurs. Son affluence record, 49 575 spectateurs, lors de PSG/Waterschei...
Étude de marché pour la création de l'entreprise Wavepark
Étude de marché - 49 pages - Marketing sportif
Le projet consiste en un complexe de loisirs spécialisé dans les sports nautiques, notamment le « Flowrider » qui peut aujourd'hui être considéré comme un nouveau sport de glisse. Le « Flowrider » est un concept de piscine à vague statique créé aux États-Unis dans les années 90 et qui connait un...
La stratégie marketing d'Arena, entreprise spécialisée dans les maillots de bain et accessoires de natation
Étude de cas - 12 pages - Marketing sportif
Créée en 1973 par Horst Dassler, fils du fondateur d'Adidas, Arena est une entreprise spécialisée dans les maillots de bain et dans les accessoires de natation (bonnets, lunettes, tongs, etc.). Depuis, la marque n'a cessé d'évoluer grâce à son fort investissement en recherche et développement...
Dossier de sponsoring d'un club de tennis
Étude de cas - 5 pages - Marketing sportif
Historique du club : Le Tennis Club de ... (...) est l'un des clubs qui a écrit les plus belles pages du tennis tunisien. Fondé en ..., le ... a été le berceau du tennis tunisien et a vu se succéder sur ses courts des champions d'hier, rejoints par les générations d'aujourd'hui...
L'Olympique Lyonnais, à la recherche d'un nouveau souffle
Étude de cas - 7 pages - Marketing sportif
Le club est géré de manière très particulière, constitué de sa colonne vertébrale (dirigeants, entraineurs, joueurs et supporters), mais découpé de manière fonctionnelle telle une entreprise (staff technique, managérial, financier). Ce mode de fonctionnement leur a permis de faire partie des...
Etude de faisabilité d'un projet de création : un centre de bien-être
Étude de marché - 33 pages - Marketing sportif
Introduction L'explosion du nombre de salles de sport dans les principaux pôles du pays se voit comme un véritable phénomène de la société moderne. C'est dans ce sens que nous désirons créer un club de fitness qui propose, en plus des programmes de remise en forme personnalisés, des...
Le sponsoring et marketing sportif
Étude de marché - 8 pages - Marketing sportif
Le sport s'est intéressé très vite au sponsoring, les deux parties ayant beaucoup d'intérêts communs. En France, c'est dans les années 70/80 que le phénomène prend son essor avec le rôle précurseur joué par J C Darmon. Sur un terrain vierge, il introduit en France un nouveau métier...
Marketing sportif : L'Olympique Lyonnais
Étude de cas - 15 pages - Marketing sportif
L'Olympique Lyonnais est un club de football qui est aujourd'hui reconnu tant sur la scène nationale que sur la scène européenne grâce à des résultats sportifs très positifs ces dix dernières années. Le club appartient à la holding OL Groupe qui est une entreprise aux activités diverses dont le...
Le fonctionnement du sponsoring sportif et les facteurs de réussite indispensables au succès d'une opération de parrainage
Mémoire - 23 pages - Marketing sportif
Dès le milieu du 20ème siècle, le sport est devenu un élément incontournable de la société. A sa naissance, le sponsoring sportif, appelé également parrainage sportif, ne concernait que les entreprises ayant un lien avec le sport. Mais petit à petit, dans les années 80, les entreprises de tout...
