PhotoGénie est un site marchand spécialisé dans le tirage de photos numériques personnalisées.
Le marché du développement photo argentique se substitue au récent marché du tirage de photos numériques. C'est dans cette optique que l'idée de PhotoGénie est née. En effet, les sites de tirage photos proposent aujourd'hui des services identiques à ceux qui existent avec l'argentique mais c'est sans compter les usages nouveaux que le numérique nous apporte. PhotoGénie ouvre donc la porte de la personnalisation et de l'amusement à domicile : nos offres à forte valeur ajoutée de déformations ou d'habillages appelées « Geniz » ouvrent de nouvelles perspectives dans ce marché en effervescence et pourtant encore immature. C'est donc une opportunité de soutenir aujourd'hui notre projet.
Au delà d'une idée innovante, PhotoGénie c'est aussi un concept étudié et fiable : Tout d'abord par une communication agressive afin de rapidement se faire connaître, mais aussi par la mise en place d'élément facilitant l'achat impulsif, fait rare sur internet. Des modes de paiement réfléchis et adaptés aux cibles nées des nouveaux usages permettent d'optimiser nos sources de revenus. Les partenariats de films ou d'artistes, à l'image du succès des bornes Photomaton, sont une des grandes nouveautés de PhotoGénie mais avec l'assurance d'une souplesse de mise à jour et de multiplication des offres beaucoup plus importante.
Nous allons donc démontrer à travers ce document la viabilité de ce projet et l'opportunité exceptionnelle de soutenir un concept précurseur et aider par un environnement de marché très favorable.
Ėtude de marché .... 7
PhotoGénie .... 17
Stratégie de communication .... 29
Stratégie marketing .... 37
Plan de financement .... 41
Développement .... 45
Annexe .... 49
[...] Les déformations de visage seront aussi présentes ici mais dans un univers plus ludique, l'option de commande en support matériel sera évidemment toujours disponible. Les pages de ces jeux seront toutefois agrémentées de bannières publicitaires. Nos offres se divisent en quatre parties. Nos tirages de photos classique sont la proposition de base d'un site de tirage en ligne. Mais PhotoGénie propose également d'imprimer des photos sur multiples objets et supports. Toutes ces offres sont englobées de l'option «Geniz» permettant de personnaliser ses photos. Et pour finir, notre site contient une zone de jeux gratuits, sponsorisés, dans l'univers de la photo ludique. [...]
[...] En effet les appareils photos numériques, grâce à leur facilité d'usage et l'étendue de leurs nouveaux services, séduisent un public de plus en plus large. Leur popularité grandissante provoque naturellement une augmentation forte du nombre total de prises de vues. Mais plus qu'une mode, plus qu'un simple changement de technologie, l'apparition du numérique transforme profondément le rapport que nous avons au quotidien avec la photo. Le support de la photographie change, son statut aussi. Le format numérique laisse à l'argentique le marché professionnel et l'art de la photographie. Le comportement des utilisateurs ayant radicalement évolué vers une prise de vue moins solennelle. [...]
[...] Elles permettent de transférer ses photos depuis une carte mémoire ou un CD (voire une clé USB). On distingue les bornes minutes permettant d'obtenir ses clichés instantanément - des bornes utilisées dans les boutiques pour transférer les photos (à récupérer au comptoir environ 1h après le dépot des photos, ou plus tard si le tirage est sous traité à un façonnier). IMPRESSION PERSONNELLE Lors du phénomène de substitution, Kodak a axé sa stratégie sur le home printing Cependant, le rapport qualité / prix entre une impression personnelle et un spécialiste photos tourne rapidement à l'avantage du dernier. [...]
[...] Elles permettent de réaliser aussi bien des photos d'identités que des photos funs ou encore de poser sur l'affiche d'un film. Ces dernières offres s'inscrivent logiquement dans la campagne de promotion du film. Réactualisées toutes les 6 semaines environ, elles demandent un investissement pour la création des affiches et la pose/dépose du matériel. Le réseau des bornes Photovision étant constitué de 3000 machines en France, réparties sur les sites à fort traffic, la réactualisation des offres de promotion de film (effectuée toutes les 6 semaines environ) demande un certain investissement. [...]
[...] Ce site ne semble pas rentable et vise, selon leurs dirigeants, à principalement transformer la clientèle Pixdiscount vers Photoways, proposant de meilleurs services et un tirage de meilleure qualité. Les services La différentiation peut se faire aussi par des services plus performants facilitant la vie du client. Par exemple, un conseiller en ligne pour répondre en direct aux questions du client, permettrait de distancer ses concurrents. Cependant, à l'heure actuelle, les sites de tirage en ligne proposent tous des services plutôt équivalents à l'exception d'avantages mineurs dans l'ergonomie. [...]
Référence bibliographique
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