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Amazon Prime Video et surtout Netflix dominent outrageusement le marché du streaming vidéo. Les deux géants représentent environ 80% des parts de marché, mais avec environ 70% pour Netflix et 10% pour Amazon Prime Video. Cependant la croissance de Prime Video est portée par le géant de la vente en ligne Amazon qui connaît une année exceptionnelle, à contrecourant d'une majorité d'entreprises, car son business model s'adapte très bien à la pandémie de Covid-19. Ce faisant, Amazon dispose de ressources très importantes pour concurrencer Netflix ainsi que de réseaux facilités permis par l'expansion de son activité principale (la vente en ligne). Ces ressources peuvent être mises au profit de sa plateforme streaming, Amazon Prime Video, qui ne cesse de prendre de l'importance.
[...] La croissance du géant de la vente en ligne semble être implacable, et ses ressources suffisantes pour régner en maître dans le domaine du streaming vidéo d'ici quelques années. https://www.parrotanalytics.com/insights/global-svod-market-share/ https://www.statista.com/statistics/273883/netflixs-quarterly- revenue/#:~:text=The%20company's%20annual%20revenue%20in,enjoyed%20over%20th e%20last%20decade. Amazon Prime Video https://market.us/statistics/online-video-and-streaming-sites/amazon- prime- video/#:~:text=As%20of%20January%202020%2C%20there,over%20100%20million%20us ers%20globally https://www.cafedelabourse.com/actualites/analyse-bourse-netflix- streaming-video https://www.broadbandtvnews.com/2018/07/26/amazon-prime-its-all-about- free-shipping/ https://dazeinfo.com/2019/01/22/netflix-revenue-profit-by-year- graphfarm/ https://www.business-standard.com/article/companies/amazon-prime-to- double-down-investment-in-india-says-jeff-bezos-120011700042_1.html https://www.forbes.com/sites/sergeiklebnikov/2020/05/22/streaming-wars- continue-heres-how-much-netflix-amazon-disney-and-their-rivals-are-spending- on-new-content/?sh=2e9e9cd1623b https://medium.com/@fulli/a-look-into-branding-of-netflix-and-amazon- prime-video-3ab7a17e1f79 https://www.ladn.eu/adn-business/news-business/actualites- media/resultats-netflix-2019/ https://www.digitaltrends.com/movies/netflix-vs-amazon-prime/ Montages très utilisés sur internet pour détourner du contenu de façon humoristique https://www.etudes-et-analyses.com/marketing/marketing-medias/etude-de- cas/strategie-communication-netflix-624692.html https://www.youtube.com/watch?v=7WYA-4iti1w https://www.journaldugeek.com/2020/08/11/twitch-prime-amazon-prime- gaming/ ? [...]
[...] Par conséquent, l'offre d'Amazon est sans comparaison bien plus économique que celle de Netflix. Amazon Prime cherche donc à plaire davantage aux ménages et aux familles, avec une offre plus large qui balaye plusieurs domaines d'intérêt et permet aussi aux ménages d'avoir un logement connecté. Pour synthétiser, l'offre de Netflix est davantage destinée aux jeunes adultes, aux individus plutôt qu'aux ménages. L'accent est mis sur la personnalisation avec différentes offres et sur la qualité du contenu audiovisuel. Amazon Prime Video et plus largement Amazon Prime cible davantage les ménages, avec une offre plus « quantitative » que « qualitative » et bien évidemment économique. [...]
[...] Néanmoins, avec l'apparition de services concurrents comme Disney certains droits pourraient ne pas être renouvelés, ce qui amoindrirait l'arsenal audiovisuel de Netflix[12]. Amazon Prime Video ne peut pas rivaliser avec Netflix quant à la qualité du contenu. Les meilleurs films disponibles sur APV sont plus anciens comme Inception, Inglourious Basterds, Deadpool, O'Brother. L'ensemble du catalogue des films est davantage « old school », et si certaines séries originales comme Jack Ryan ou The Man in the High Castle sont intéressantes, Netflix domine largement l'aspect qualitatif du contenu proposé. [...]
[...] En termes de chiffre d'affaires, Netflix est donc largement devant APV. Netflix – chiffres d'affaires vs bénéfice net (1998-2019) Source : Dazeinfo[7] Cependant, Amazon Prime Video se développe largement à l'international et rattrape son retard. En France, Amazon prime Video a capté 21,4% des utilisateurs de plateformes SVOD en octobre 2019 contre 10,8% en octobre 2018. Avec la pandémie de COVID-19, il est fort probable qu'Amazon dispose de ressources financières très importantes qui lui permettront d'investir dans la production et l'acquisition de contenus audiovisuels. [...]
[...] Le géant californien du streaming est encore en avance, capte toujours la jeunesse et ne relâche pas ses investissements. L'offre proposée est spécialisée, ce qui lui donne un avantage face à ses concurrents. Néanmoins, l'importance de l'offre proposée par Amazon Prime ne doit pas être sous-estimée, elle permet une grande horizontalité en couvrant différents services pour un coût relativement peu élevé. Amazon compte bien investir pour rattraper le retard de son poulain face à Netflix[17], qui risque aussi de subir la concurrence des nouveaux entrants comme Hulu ou Disney+. [...]
Référence bibliographique
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