Analyse marketing de l'entreprise Veolia (2008)

Extraits

[...] La communication: La communication permet à l'entreprise d'établir sa notoriété. Aussi bien auprès des particuliers que de ses clients (les industriels et collectivités). Elle permet également de valoriser la marque, en montrant que Veolia est le leader mondial de l'environnement au service des industriels et des collectivités, et en mettant en valeur leur travail sur le design environnemental des paysages. Le produit/service: Veolia travail sur la qualité de ses services, ainsi que sur l'innovation qui lui permet de se démarquer des concurrents. [...]

[...] ANALYSE DE L'ENVIRONNEMENT Environnement social : Utiliser les énergies renouvelables entre dans les mœurs. Environnement économique : Installations sont chères pour les particuliers, surtout avec période de crise. Crise immobilière réduit les nouvelles constructions Les entreprises investissent beaucoup dans les branches solaires Augmentation du prix de l'eau, car c'est une ressource rare Environnement démographique : Le marché français a de plus en plus de besoins, car la population augmente (taux de fécondité le plus élevé d'Union Européenne) Population augmente il faut donc distribuer de plus en plus d'eau, elle devient rare et donc plus cher. [...]

[...] Recherche et développement Suez Environnement a développé un réseau mondial de centres d'expertise et de recherche. Elle a consacré 65 millions d'euros à la Recherche et au Développement technologique dédiés à ses 2 métiers : l'eau et les déchets. Chaque année, plusieurs dizaines de programmes de recherche permettent d'élargir leur offre et de répondre à l'ensemble des besoins de ses clients. De plus pas moins de 360 programmes de formation différents sont proposés pour les métiers de l'eau. Ainsi, au Maroc plus de heures de formation sont délivrées chaque année et en Chine, ce sont 79 programmes de formation qui sont offerts. [...]

[...] Elle doit donc suivre une politique de développement en restant prudente. Voiture - Dilemme -Zone naturelle - Investir sélectivement Ce moyen de transport est certes en développement, mais Veolia n'a encore pas la position la plus favorable sur ce marché. Elle doit donc suivre une politique de développement en restant prudente. Taxi - Dilemme -Zone naturelle -Expansion limitée ou récolte Le taxi a une rentabilité limitée, et est déjà fortement développé. C'est un produit dont il faut surveiller l'évolution. Bus urbain - Dilemme -Zone naturelle - Expansion limitée ou récolte Le bus est déjà très présent sur le marché à travers les concurrents, Veolia n'a en effet pas la meilleure position. [...]

[...] - Cible : Les collectivités et les entreprises. Les particuliers également pour le transport. - Promesses : Respect de l'environnement, innovation, qualité. - Plan d'action de communication : - Relation publique : Envoi de communiqués de presse et de dossiers de presse aux journalistes, pour la presse spécialisée to B). DOSSIER VEOLIA LONG TERME LES DIAGNOSTICS Le diagnostic externe : Le diagnostic interne : DIAGNOSTIC DE SYNTHESE CHECK-LIST Eau Energie Transport Propreté POSITIONNEMENT STRATEGIEQUE : CHOIX DES INDICATEURS Eau Matrice BCG Commentaire : Cette matrice concerne la distribution d'eau en France. [...]