Pertinence, marketing mix, iPod, Apple, Apple Computer Incorporation, logo, packaging, couleurs, iPod Nano, iPod Shuffle, design, beauté esthétique, marché des baladeurs numériques, visuels, slogans, prix, communication, distribution
Depuis septembre 2004, la vente de logiciels (notamment dans les domaines de l'édition vidéo et musicale) d'accessoires (dont l'iPod), et de services (dont l'iTunes Music Store), initialement destinés à enrichir les possibilités de la plate-forme, est devenue majoritaire dans le chiffre d'affaires de la marque.
Il s'élève à 13,93 milliards de dollars pour l'année 2005, contre 8,279 pour 2004, soit une progression de 68 %. Le bénéfice a fait un bond de 384 % pour passer de 276 millions à 1,335 milliard. En 2005, Apple a vendu 4,534 millions Mac et 22,157 millions iPod, soit des progressions de 35 % et 400 % respectivement. L'iPod est sans conteste le produit phare de la marque et ses ventes entraînent celles des Mac.
[...] Bibliographie indicative The Marketing of Apple Inc.: A Success Story Analyzed in a Traditional Marketing Model [Broché] Gergely Janko (Auteur) Editeur : VDM Verlag Dr. Müller mars 2009) Le marketing [Poche] Armand Dayan (Auteur) # Editeur : Presses Universitaires de France - PUF février 2006) # Collection : Que sais-je ? [...]
[...] Politique communication Il y a eu une communication intensive pour les iPod. - Visuels et slogans : les publicités pour iPod mettent en scène des silhouettes noires sur fond coloré, tenant dans leur main un iPod et dansant au rythme de la musique. Les slogans which iPod are you ? soulignent l'appartenance à une communauté, chaque personne correspond à un iPod. L'originalité et l'énergie de ces spots ont marqué les esprits et remporté plusieurs prix, ce qui conforte le produit dans son idée de créativité et d'audace. [...]
[...] Les consommateurs se sont de plus en plus intéressés à la marque pour sa créativité et cela a permis à Apple d'élargir son offre de produits. La marque se veut plus design, à la mode et cela se ressent dans sa communication : par exemple, la modification du logo. En effet, depuis septembre 2004, la vente de logiciels (notamment dans les domaines de l'édition vidéo et musicale) d'accessoires (dont l'iPod), et de services (dont l'iTunes Music Store), initialement destinés à enrichir les possibilités de la plate-forme, est devenue majoritaire dans le chiffre d'affaires de la marque. [...]
[...] Chaque face du cube est illustrée par des ombres dansant au rythme de leur iPod. - Logo : la pomme est omniprésente mais elle est sobre, sans artifices (pas de paillettes ni de fluo ) - Couleurs : elles sont extrêmement sobres (blanc, noir et gris) On constate donc que tout ce qui entoure le produit reflète une image de grande classe, voire de luxe et fait de l'iPod un objet raffiné. Politique de prix Les iPod sont des produits haut de gamme qui sont destinés aux personnes adeptes des nouvelles technologies et ont bâti une renommée internationale. [...]
[...] - Il lit plusieurs sortes de formats (MP3 ) et cela évite les transformations de fichiers audio qui sont souvent longues et compliquées. - Le iPod ne stocke pas uniquement la musique, on peut y enregistrer des films, des photos il devient alors un outil ultra pratique dans la vie quotidienne. - Son design est inégalé et le style est vraiment raffiné. En plus de ses fonctionnalités, le iPod dispose d'une multitude d'accessoires : - étui brassard pour les plus sportifs. - Station d'accueil pour recharger et synchroniser l'iPod avec l'ordinateur. - Adaptateur pour lecteurs de cassettes (pour écouter l'iPod sur l'autoradio). [...]
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