Analyse PESTEL - Google

Extraits

[...] Technologique Les évolutions technologiques qui impactent Google sont principalement les développements technologiques liés d'abord à la 4G, puis tout récemment à la 5G. On peut également citer l'apparition et l'essor fulgurant des objets connectés, qui renforcent l'utilisation des services proposés par Google et multiplient le taux d'équipement des utilisateurs de façon très rapide. E. Écologique Les facteurs écologiques qui ont une influence sur Google recouvrent notamment la prise de conscience environnementale et la nécessité de protéger notre planète, qui se renforce continuellement depuis le début des années 2000. [...]

[...] Les activités de Google sont toutes relatives aux technologies, à Internet, au contenu en ligne. L'entreprise gère par exemple un service de messagerie email (Gmail), une plateforme de diffusion de contenu en ligne (YOUTUBE), un système d'exploitation de téléphones mobiles (Android), un système de géolocalisation et de déplacement (Google Maps), un moteur de recherche mondialement connu et qui s'impose à la première place mondiale avec plus de 90% de parts de marché (Google). Depuis quelques années, Google a également ajouté des services complémentaires à son portefeuille de produits et de services, avec l'application automobile Waze, l'éditeur et stockeur de photos Picasa, etc. [...]

[...] Enfin, les impacts légaux qui peuvent concerner les entreprises peuvent recouvrir par exemple les nouvelles lois, les nouvelles normes, les évolutions règlementaires, les règles relatives à la concurrence, etc. Tous ces éléments ont une importance majeure pour une entreprise, chacun l'impactant à sa manière. Il est de fait très important pour une société d'avoir conscience et connaissance de l'ensemble de ces facteurs externes, et de leur influence (potentielle ou actuelle) sur son business model, sur son chiffre d'affaires, sur sa cartographie des risques identifiés par exemple. II. Analyse PESTEL de Google A. [...]

[...] Google a d'ailleurs des difficultés à convaincre ses salariés du bien-fondé de sa présence en Chine, ceux-ci refusant pour la plupart de cautionner de tels agissements de falsification ou dissimulation de l'information et du contenu. Les politiques européennes communes, les accords multinationaux, renforcent l'influence de Google et sa capacité à fonctionner à l'échelle mondiale. B. Économique Les facteurs économiques qui exercent une influence sur Google sont assez nombreux. Les périodes de croissance et de dynamisme des économies influencent positivement Google. Dans ces contextes, les annonceurs sont plus nombreux à être enclins à réaliser des dépenses de publicité ou de communication, que dans des contextes économiques moroses ou des récessions. [...]

[...] Cette problématique n'était pas un sujet de société il y a dix ans, et tend à véritablement le devenir depuis plusieurs années. L'entrée en vigueur du règlement européen RGPD a renforcé la prise de conscience des utilisateurs, qui sont de plus en plus nombreux à s'inquiéter de la gestion et du stockage de leurs données personnelles, à refuser certains partages de données, etc. Les changements d'habitudes impactent également fortement Google. Le développement extrêmement rapide des téléphones portables puis des smartphones, désormais communément répandus dans toutes les classes d'âge, est venu fortement impacter le géant américain des technologies. [...]