Analyse PESTEL Tik Tok, BEUC Bureau Européen des Unions de Consommateurs, OMS Organisation Mondiale de la Santé, applications mobiles, réseaux sociaux, WhatsApp, Facebook, Instagram, politique, évolution législative, modèle économique
L'application TikTok évolue dans le secteur des applications mobiles, elle appartient à la grande famille des réseaux sociaux. Elle a été lancée par l'entreprise chinoise ByteDance en 2016. Son ascension sur le marché du réseau social a été fulgurante : en 2020 : il s'agit de l'application la plus téléchargée dans le monde. En 2020, TikTok est ainsi la première application, avec plus d'un milliard d'utilisateurs dans près de 200 pays. L'application devrait atteindre 1,2 milliard d'utilisateurs en 2021. C'est le numéro 1 du secteur avec un chiffre d'affaires de près de 177 millions de dollars en 2019.
[...] En 2021, la Chine impose donc à TikTok de démontrer que l'entreprise respecte l'ensemble des conditions garantissant une libre concurrence. Le gouvernement chinois déclare ainsi que des sanctions seront apportées à l'entreprise en cas de suspicion frauduleuse et de non-application de mesures correctives éventuelles décidées par le gouvernement chinois. Ces accusations présentes en Chine peuvent étonner, dans la mesure où dans ce pays, le concurrent Kuaishou est numéro 2. L'application Kuaishou, détenue par Tencent, entreprise chinoise, permet également aux utilisateurs de diffuser des vidéos. [...]
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[...] Il faut noter que ce temps d'utilisation a doublé en un an. Ce constat est transposable à la quasi-totalité du globe, avec des évolutions du nombre d'utilisateurs pouvant atteindre plus de sur une année. Pour poursuivre cette route du succès, TikTok mise d'ailleurs sur ses influenceurs : 200 millions de dollars ont été distribués en 2020 pour les principaux influenceurs de la plateforme. L'objectif est de s'assurer d'un flux de vidéos constants des plus grands influenceurs du moment. La problématique liée à la gestion des données personnelles et à la protection des mineurs Comme sur de nombreuses applications afférentes à ce secteur, la gestion des données personnelles des utilisateurs est considérée comme une problématique sociétale majeure, particulièrement en Europe. [...]
[...] L'ensemble des réseaux sociaux sont concernés par ce phénomène. B. Économique Une transformation du modèle économique TikTok est, depuis sa création, détenue par l'entreprise chinoise ByteDance. Face au scandale qui a émergé en 2019 avec Donald Trump sur fond de tensions politiques et de risques pour la sécurité intérieure aux États- Unis, l'application pourrait être contrainte de revoir son modèle économique. En effet, l'Amérique de Donald Trump exige à ce que les activités réalisées sur son territoire soient cédées à une entreprise américaine. [...]
[...] TikTok doit respecter la législation en vigueur propre à chaque pays. Vers une évolution législative en défaveur des applications ? TikTok est une application gratuite qui génère des profits en proposant de la publicité ciblée à ses utilisateurs. Depuis quelques années, l'Europe réfléchit à établir une taxe pour les géants d'internet, la taxe GAFA. En effet, ces entreprises échappent à l'impôt dans les pays dans lesquels les usagers téléchargent l'application. Dans un avenir proche, la législation européenne devrait évoluer en défaveur de ces géants du secteur. [...]
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