Analyse SWOT - Apple - publié le 13/08/2020

Extraits

[...] Faiblesses Produits aux prix élevés Apple est perçue comme une marque assez onéreuse, qui n'est pas à la portée de tous. Malgré les propositions de financements afin d'étaler le paiement d'un produit, et le récent de lancement de l'iPhone SE 2020 à partir de 489 euros, son image élitiste n'évolue pas. Ainsi, l'entreprise ne bénéficie pas en général d'une représentation inclusive auprès de la société. Compétitivité En raison de ses prix élevés, Apple a pour réputation de ne pas avoir un rapport qualité/prix à la hauteur de ses concurrents actuels sur le marché du smartphone. [...]

[...] Dans une étude relayée sur MacRumors, le spécialiste estime que les ventes d'iPhone pourraient chuter de 25 à si la société était contrainte de retirer de façon globale l'application WeChat de son magasin d'applications, puisque cette dernière est très populaire en Chine. De surcroît, la taxation sur les GAFA, adoptée déjà par vingt-deux pays, et qui depuis 2019 fait débat sur la scène internationale, prend de plus en plus d'ampleur et pourrait bien entraîner des répercussions sur la marge brute engendrée par les produits, et ainsi engendrer une hausse des prix pour les clients. [...]

[...] Il est par exemple possible de rappeler le lancement d'Apple Arcade, Apple Apple News+ et Apple Card. L'App Store, Apple Music, iCloud, et bien d'autres continuent également de s'imposer avec succès. À travers cette nouvelle stratégie, la marque entend se détacher des ventes de l'iPhone, dont la part dans son chiffre d'affaires est passée de en 2018 à en 2019 (Source : Les Échos). La marque peut encore exploiter ses services tels qu'Apple TV + ou Arcade en multipliant les partenariats de production/réalisation, ainsi que le développement de films, de séries et de jeux. [...]

[...] La marque a désormais un engagement : « atteindre un jour un approvisionnement composé à de matériaux recyclés et renouvelables pour l'ensemble de nos produits et emballages » (Source : Apple.com). Enfin, Apple semble vouloir investir dans la recherche en faveur d'une production plus responsable, notamment en concevant des robots pour la récupération de matériaux. Enfin, la marque s'est ouverte au marché du reconditionné avec son Refurb, qui permet d'acheter des produits, même récents, reconditionnés par Apple à neuf. De quoi séduire les consommateurs engagés pour l'environnement. Nouvelles offres de services Depuis 2019, Apple développe de manière accrue son offre de service. [...]

[...] Recherche approfondie Apple investit énormément dans la recherche et le développement de ses produits. Pour preuve, son enveloppe de dépenses en recherche et développement s'élevait à 16,22 milliards de dollars en 2019 (Source : Satista 2020). Extension des services Apple a développé depuis 2019 sa palette de services. C'est plus particulièrement le lancement d'Apple TV+ le 1er novembre 2019, qui atteste l'entrée de la marque sur le marché des plateformes de streaming. Il est également possible de citer la sortie, depuis l'automne 2019, d'Apple Arcade, son service de jeux par abonnements. [...]