Analyse SWOT Instagram, secteur des réseaux sociaux, forces et faiblesses, menaces et opportunités, environnement concurrentiel, TikTok, Snapchat, Facebook, WhatsApp, influenceur, profitabilité, censure, piratage, confidentialité, Covid-19, recommandations stratégiques
Instagram est l'un des réseaux sociaux les plus connus au monde. L'application, qui permet le partage de photos et de vidéos, a été créée en 2010 et appartient désormais à l'immense empire de Facebook depuis 2012. L'application permet aux utilisateurs de visualiser des photos et vidéos de leurs proches ou de personnalités publiques qu'ils affectionnent.
Ils peuvent "liker" (aimer) certaines photos ou vidéos. Ils peuvent également acheter certains produits proposés par des sociétés de vente qui utilisent ce réseau de communication comme un réseau de vente.
[...] Quelques chiffres Instagram affirme dénombrer un milliard d'utilisateurs à travers le monde en 2018. En 2019, Instagram aurait engrangé 20 milliards de dollars de revenus. Les chiffres plus récents sont tenus confidentiels, aussi bien concernant le nombre d'utilisateurs que concernant le chiffre d'affaires. Le groupe ne publie que des chiffres consolidés à l'échelle de sa maison-mère, Facebook, mais ne communique rien concernant ses filiales considérées isolément. Nous étudierons dans notre deuxième partie l'ensemble des forces, des faiblesses, des opportunités et des menaces qui concernent Instagram. II. [...]
[...] Fuites, risques de confidentialité Ces dernières années, Instagram a fait l'objet de plusieurs fuites de données personnelles liées à l'identité de ses utilisateurs. Le réseau est donc décrié pour la qualité de la protection de ses utilisateurs, et pour les risques liés à la confidentialité des données échangées sur sa plateforme. Cela pèse négativement sur Instagram. C. Opportunités Restrictions sociales La crise sanitaire liée à la pandémie de COVID-19, qui sévit dans le monde entier depuis mars 2020, a été suivie de nombreuses restrictions sociales. [...]
[...] Puissance financière du groupe Facebook Instagram est une application détenue depuis 2012 par le groupe Facebook. Cette détention lui confère une puissance très importante, politique, financière, stratégique. Rien n'est impossible pour Facebook et rien n'est trop cher pour le groupe, ce qui lui permet de s'offrir tous les services annexes à son activité principale. Lorsqu'Instagram identifie un développement intéressant pour son application, il lui est toujours possible de l'acquérir pour l'intégrer à son catalogue de produits ou de services, ce qui représente de véritables opportunités pour l'application. [...]
[...] De plus, les réseaux sociaux (et Instagram parmi eux) sont accusés de véhiculer de mauvaises images sur certains sujets. Instagram est par exemple accusé de participer à l'apologie de la minceur et de la maigreur par le biais de la promotion d'images de mannequins décharnés. Instagram peut aussi être critiqué pour la liberté d'action qu'il offre à de potentiels terroristes ou dangereux, permettant ainsi la promotion de ces activités. Comme tous les réseaux sociaux, Instagram connaît d'importantes limites notamment dues au fait qu'il est très difficile de traquer l'identité véritable de ses utilisateurs, cachés derrière leurs ordinateurs. [...]
[...] Instagram est l'un des plus importants du monde, avec notamment une base d'utilisateurs dépassant les 2 milliards. Néanmoins, le réseau social fait l'objet de vives critiques tel que son rôle dans l'apologie de certaines pratiques dangereuses ou douteuses, le manque de contrôle des données liées à ses utilisateurs, les fuites dans ses bases de données, ses actions relatives à la censure, parfois appliquées à mauvais escient. Quoi qu'il en soit, Instagram semble avoir de beaux jours devant lui, notamment du fait de l'engouement des annonceurs pour ce réseau social en particulier. [...]
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