Analyse SWOT - Le marché de la montre de sport

Extraits

[...] Opportunités Le marché des montres de sport est directement lié aux nouvelles technologies et à leur évolution. Pour cette raison, il possède un grand nombre d'opportunités. La première tient aux multiples évolutions du secteur, qui tend à améliorer les produits au fil des ans pour les rendre toujours plus performants et plus fiables. Les consommateurs sont de plus en plus exigeants et ils n'hésitent pas à se renseigner sur tel ou tel produit et les fonctionnalités qu'il propose. Les acteurs sont sans cesse obligés d'être inventifs, que ce soit dans le design comme dans les fonctions proposées. [...]

[...] Données plus fiables, montre plus rapide, GPS plus performant, etc., la présence de tous ces acteurs sur les réseaux sociaux permet également de garder des interactions avec les internautes et de faire connaître les nouveaux produits. Le marché est menacé par cette émergence de nouveaux acteurs, qui intensifie de manière drastique la concurrence. Les consommateurs possèdent certes un large choix, mais cela devient plus difficile de se décider pour un produit ou pour un autre. En outre, innover devient plus compliqué, que ce soit sur le design ou sur les performances des machines. N'oublions pas pour finir les éventuels impacts sur la santé, qui peuvent survenir sur le long terme. [...]

[...] Les montres de sport brutes, c'est-à-dire qui servaient juste à faire du sport et à compter éventuellement pas et calories se font de plus en plus rares, les acteurs du marché visent désormais la polyvalence afin de toucher davantage de consommateurs et de battre la concurrence. Certains constructeurs fabriquent des montres qui ne fonctionnent qu'avec un seul terminal, c'est le cas notamment de l'Apple Watch, qui n'est utilisable qu'avec les iPhone. Notons enfin que l'utilisation de certaines de ces montres peut demander un temps d'apprentissage et d'adaptation plus ou moins long. C. [...]

[...] Enfin, plus le marché se développe, et plus il devient difficile pour les acteurs de se démarquer des autres concurrents. En effet, une montre reste une montre, il est compliqué de révolutionner complètement le design, et en ce qui concerne les fonctionnalités, c'est plus ou moins le même problème. Faire quelque chose de nouveau apparaît donc comme étant plus difficile que prévu, la seule chose sur laquelle les acteurs peuvent jouer, c'est le prix de vente, en tous cas pour les nouveaux acteurs. [...]

[...] Les consommateurs possèdent un pouvoir de décision relativement important, au vu de la concurrence très vive. Plus les consommateurs possèdent le choix, et plus il est difficile de jouer sur des tarifs élevés pour les constructeurs, d'autant plus que le marché chinois commence à être très présent sur le segment, comme nous le verrons d'ailleurs dans le prochain paragraphe. Notons de plus que les acteurs des montres de sport possèdent le plus souvent une grande influence sur le marché du bien-être, avec toutes les recommandations du ministère de la Santé et autres blogs tendance sur le net qui préconisent une pratique du sport plus intense. [...]