Analyse SWOT - Twitter - publié le 22/02/2021

Extraits

[...] Enfin, pour mesurer la « valeur » d'un utilisateur, Twitter doit ajouter d'autres indicateurs au nombre de followers, bien trop réducteur notamment avec les faux comptes. Les utilisateurs pourraient se voir attribuer un score d'influence cumulatif global pour chaque sujet ou hashtag pour lequel ils sont censés être influents. Concernant la diversification de ses revenus, l'entreprise devrait considérer le lancement d'une version payante et non plus seulement gratuite comme l'a fait YouTube avec son offre Premium en 2018. Les fonctionnalités supplémentaires pourraient par exemple inclure la possibilité de ne pas voir de publicité, d'écrire des messages plus longs que 280 caractères, de personnaliser encore plus son profil ou de pouvoir filtrer l'information de manière plus efficacement. [...]

[...] Les pressions gouvernementales Twitter fait face aux pressions des régimes autoritaires qui interdisent tout simplement son utilisation. Plusieurs pays comme la Chine et l'Iran bloquent l'accès à la plateforme.[26] L'Union européenne de son côté cible les plus grandes entreprises technologiques, basées notamment à Dublin en Irlande, avec une nouvelle taxe numérique[27]. Si Twitter est inclus dans cette liste, une partie de ses revenus sera dirigée vers les impôts et ses marges seront affectées. Enfin, des réglementations plus strictes pour améliorer la sécurité des données, protéger les droits de propriété intellectuelle et éliminer les « fake news », le harcèlement et la désinformation peuvent impacter l'activité de Twitter. [...]

[...] Le lancement d'une version Premium Pour diversifier ses revenus, Twitter pourrait en plus de sa version gratuite proposer un service payant comme le fait Spotify. Des fonctionnalités supplémentaires seraient fournies pour un abonnement mensuel. D. Menaces La forte concurrence Au fil du temps, Twitter a peu perdu de sa superbe. Aujourd'hui, les jeunes issus de la génération Z préfèrent TikTok, car ils peuvent personnaliser leurs vidéos préférées, et ceux de la génération Y utilise Facebook, Instagram, Pinterest, et Smapchat pour une utilisation facile des différents médias, ce qui laisse Twitter une avec audience assez maigre par rapport à ses concurrents. [...]

[...] Ces données sont ensuite utilisées par ces entreprises pour des analyses et études. Il est important de rappeler qu'en plus de ne pas avoir assez diversifié ses sources de revenus, Twitter peine à convaincre les annonceurs face à Google et Facebook sur le marché de la publicité en ligne. Une forte dépendance à l'égard du marché américain Même si Twitter opère dans le monde entier, on constate qu'il dépend fortement du marché américain. En 2019, Twitter a réalisé un chiffre d'affaires de 1,94 milliard de dollars aux États-Unis[20], ce qui représente de son chiffre d'affaires global. [...]

[...] En 2020, Facebook comptait 2,6 milliards d'utilisateurs actifs et son chiffre d'affaires était de 85,9 milliards de dollars.[7] Facebook a un public plus large, car il a été principalement créé pour aider les gens à établir des connexions virtuellement alors que Twitter a été fondé pour permettre aux gens de partager leurs idées et leurs pensées aléatoires. • Instagram : fondé par Mike Krieger en 2010 en tant que plateforme sociale pour partager des photos et des vidéos. Devenue populaire très rapidement, Facebook a acquis l'entreprise en 2012. Instagram compte aujourd'hui plus d'un milliard d'utilisateurs[8] et a réalisé un chiffre d'affaires de 20 milliards de dollars en 2019.[9] • Snap Inc. : fondée en 2011 sous le nom de Snapchat Inc. [...]