Apple Computer est une entreprise multinationale dont le principal fer de lance est de produire et de vendre des ordinateurs, ainsi que leur système d'exploitation.
La marque est à l'origine de nombreux concepts qui ont chamboulé l'informatique.
Apple a été fondé par Steve Jobs et Steve Wozniak le 1er avril 1976, lors du lancement l'ordinateur Apple I, qu'ils ont construit dans leur garage et vendu grâce au bouche à oreille. C'était le premier ordinateur individuel vendu à 666 dollars l'unité.
C'est en réalité l'Apple II, lancé au début des années 1980 et qui s'est vendu à plusieurs millions d'exemplaires, qui a apporté la notoriété à Apple. Apple adopta à cette époque le logo de la pomme colorée, évoquant que l'Apple II est l'un des premiers ordinateurs à pouvoir afficher en couleurs. L'Apple II fut instantanément un succès retentissant qui entraîne le 12 décembre 1980 l'entrée d'Apple en bourse.
Première partie : APPLE
Deuxième partie : Le produit « iPod Nano » et son marketing mix
Troisième partie : Matrice SWOT
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[...] Comme par exemple pour l'iPod Nano avec les vêtements pour bébé. Parce que la seule chose plus mignonne qu'un bébé, est un bébé "iPodifié". Les récents salons CES de Las Vegas et MacWorld en janvier dernier ont montré le succès des accessoires pour le baladeur d'Apple. Et il ne s'agit pas que de produits techniques: par exemple, le baladeur dispose désormais de housses luxueuses et onéreuse, dans différentes matières. La grande distribution profite aussi de la gamme iPod. Des chaines de magasins de vêtements comme Target ou Urban Outfitters peuvent dégager 20% à 50% de marges sur les produits Apple. [...]
[...] En même temps Apple a trouvé des relais dans les vedettes du sport ou du show-business pour faire parler de son iPod (EMINEM par exemple). Enfin, Apple s'est appuyée complètement sur le "Buzz-marketing" qui est une espèce de bouche à oreille et qui repose sur un principe de surprise puisque les moyens utilisés doivent être sans cesse renouvelés pour faire sensation pour attirer l'attention sur les lancements de tous ses modèles. Les espaces de commercialisation : Aux Etats-Unis, en Angleterre, au Canada et au Japon, Apple dispose de ses propres chaînes de magasins. [...]
[...] Promotion Le phénomène iPod envahi la planète. Panneaux publicitaires à l'effigie de l'iPod Nano et présentation marketing, le baladeur MP3 d'Apple débarque. Apple vise grand en pariant sur le minuscule et le premier message qu'il veut faire passer c'est: «Nano costaud» Publicité avec des stars telle qu'EMINEM ou le groupe U2 Place du media La politique médiatique d'Apple s'appuie sur différents medias. Premièrement les spots publicitaires qui ont eu un impact énorme sur les consommateurs. L'originalité de la publicité a crée un vrai effet de mode autour des baladeurs iPod. [...]
[...] Apple excelle à attirer l'attention des médias, traditionnels ou en ligne. Elle réussit à créer une relation affective particulière avec ses clients. Des iPod série spéciale ont été parfois proposés par la firme: des iPod classiques dont le dos portait la signature gravée de différents artistes No Doubt, Madonna, Beck, Tony Hawk. En octobre 2005 Apple remet au goût du jour les iPod édition spéciale avec des iPods estampillés du logo Harry Potter et vendus avec à l'intérieur les livres audio des six Harry Potter jusque là sortis Mais fin 2004, pour la première fois, Apple a conçu une édition spéciale à grande échelle : l'iPod. [...]
[...] Progressivement, toute la gamme Apple passe au design coloré inspiré de l'iMac. L'iMac de deuxième génération est lancé en 1999. Apple se diversifie en sortant en 2001 le tout premier baladeur numérique l'iPod qui marquera le début du phénomène iPod. La marque a depuis ouvert un magasin de vente de musique en ligne, l'iTunes Music Store (ITMS) en avril 2003. Ce magasin virtuel est intégré au logiciel iTunes et est conçu comme un produit d'appel pour ses ordinateurs et son baladeur numérique iPod. [...]
Référence bibliographique
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