Le cas I-Pod

Extraits

[...] Tout le monde doit posséder le produit sous peine d'être exclu du groupe. Le produit est ensuite personnalisé par son utilisateur. Ainsi, Apple a très bien compris tous ces aspects. Il existe aujourd'hui plus de 300 accessoires aux iPod, de la pochette en passant par les coques de couleur et les batteries allume-cigare pour la voiture. IPod se veut le baladeur MP3 de référence compatible avec l'ensemble des outils d'écoute musical type auto radios, chaînes Hifi, etc. Il tend à devenir Le Microsoft Office des PC. [...]

[...] Ainsi on parle déjà d'IPod ancienne génération. Les lecteurs à mémoire flash, conçus principalement par Thomson et Philips représentent 3 millions d'unités vendus dans le monde en 2004. La cible Jeunes de 15 à 30 ans à fort pouvoir d'achat et amateurs d'innovation. Les principaux acteurs du marché Une des principales caractéristiques de ce marché est la multiplicité des d'acteurs entraînant une forte concurrence et une course à l'innovation. Ainsi 200 modèles sont proposés à la distribution. Marque leader des baladeurs à disque dur : Apple, Archos, Thomson, Rio,Microsoft. [...]

[...] Une praticité encore accrue Un autre pilier du succès de l'iPod est sa molette de défilement tactile, qui est une de ses marques de fabrique. Apple doit encore l'améliorer pour la rendre toujours plus intuitive en développant encore le logiciel qui gère l'iPod. Garder une image toujours haut de gamme tout en se démocratisant via une marque ombrelle L'acte d'achat d'un Apple n'est pas à 100% rationnel, ainsi Apple doit capitaliser sur son image haut de gamme et novatrice tout en permettant à des couches toujours plus larges de population d'accéder à ses produits. [...]

[...] En effet, si l'effet de mode passe et que d'autres produits sortent à ce moment précis, les parts de marché de la marque vont être fortement diminuées. Si la marque considère par contre que le produit a une durée de vie de deux ans en moyenne, elle lance alors de nouveaux produits tous les deux ans, ou de nouvelles options pour garder ses parts de marché. Le taux d'équipement n'a alors plus d'importance. C'est le taux de renouvellement des biens sur le marché qui compte. L'entreprise continue à faire un beau chiffre d'affaires année après année. [...]

[...] Mais encore vidéo, photo, jeux vidéo. A terme le iPod peut devenir le plus petit ordinateur de poche grâce à sa capacité de mémoire interne sans devenir un pocket PC pour autant. Toutes ses fonctionnalités seront bientôt des standards dans le domaine des nouvelles technologies. Apple est une marque en renouveau constant. Son image de marque est jeune et dynamique. Les lancements de ses produits sont souvent de grands événements mondiaux car salués pour leurs prouesses technologiques et pour leurs designs simples et ludiques. [...]