Cas marketing PS3

MILENE P.

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Cas marketing PS3

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Thèmes abordés

Etude de cas marketin, PS3, marché de la console de jeux en France, stratégie marketing, ciblage de l'offre, ciblage de la demande, Sony, Playstation

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Résumé du document

Le Marché étudié comprend toutes les formes de jeux vidéo destinés essentiellement aux jeunes de 18-35 ans, mais également à tout type de consommateurs.
Le marché des jeux vidéo en France se présente de la façon suivante:
Marché principal: secteur des jeux vidéo sur tout support.
Marché de support: secteur des consoles de jeux et des micro-ordinateurs, sans lesquels il serait impossible de jouer aux jeux vidéo.
Marché générique: secteur des loisirs, puisque les jeux vidéos n'ont qu'une vocation ludique.
Marché de substitution: le secteur des marchés des télévisions, du cinéma, des films et des jeux traditionnels, sur téléphone portable…
Marché complémentaire: jeux de société, jeux de cartes…

Mots clés: étude Sony, PS3, Playstation 3, marché, console de jeux, analyse stratégique, marketing, distribution, communication, diagnostique, segmentation, concurrence, consoles deuxième génération, Xbox 360, Wii, Nintendo, Microsoft, DS, PSP, Blu-Ray, prix, positionnement

Sommaire

Présentation du marché de la console de jeux en france (2006-2007)
1. Définition du marché
2. Taille et évolution du marché
3. L'offre
4. La demande
5. Les faits essentiels marquant ce marché et les segments concernés
6. Influences environnementales sur le marché
7. Les tendances
Analyse de la stratégie marketing mise en place par sony monde
1. Stratégie marketing
2. Mix
Diagnostic SWOT
1. Diagnostique externe
2. Diagnostic interne
3. Bilan
Plan « marketing et communication » opéerationnel afin de relancer la playstation sur le marché français
1. Points essentiels du produit
2. Recommandations
3. Plan d'action en france en 2008/2009

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Extraits

[...] Prix Forces Elle propose un tarif intéressant car le premier prix d'un tel lecteur se situe aux alentours de 500€. Faiblesses Une console chère à son lancement (jusqu'à de différence) par rapport à la concurrence et encore chère après son lancement Il existe cependant une nouvelle version de PS3 au prix de mais la console est vendue à perte dans toutes ses versions, soit près de 240$ pour la version lancé en 2006 et 400$ pour la nouvelle version. La PS3 sera rentable seulement au bout de 5 ans. [...]

[...] On pourrait se baser sur une stratégie de communication visant à vanter les mérites des performances de la machine et les récents/ prochains jeux sortis. Sony dépense déjà 8 millions d'euros pour ses pubs TV. Il faudrait baisser le budget média surtout télé et faire des campagnes dans la presse ou dans la radio, en promouvant les futurs packs PS3+JEUX, ou PS3+2 mannettes. Sony devrait aussi mettre le nez sur le secteur Hors média, qui est moins cher et peut être plus rentable. [...]

[...] Ce marché français se caractérise comme un marché en pleine explosion. Tableau 1 : Estimation du marché mondial du jeu vidéo 2003-2008 (millions EUR) Distribution Distribution : GSA (Carrefour, Auchan . ) GMS (Fnac, Micromania ) Internet (Boutique Playsation online, eBay, Shipping Lycos ) Playstation store la boutique online Pour satisfaire la demande du consommateur, Sony fait en sorte d'être présent sur l'ensemble des réseaux de distribution. En gros, Sony fait confiance à son réseau de distribution pour dynamiser ses ventes, et Sony peut les remercier car c'est eux qui font tout le travail. [...]

[...] Marketing direct relationnel : Par e-mailing: par exemple proposer des offres promotionnelles en participant à des questionnaires pour les clients VIP Marketing direct : Mailing aux possesseurs de PS2 par base de données. Marketing direct : Construire un blog spécial PS3 pour, s'échanger les avis sur les jeux et la machine. Créer une communauté Il s'agit de moins dépenser et de cibler les principaux intéressés car pour l'instant il n'y a pas de rentabilité et l'on ne dispose que de 10 millions d'euros. [...]

[...] Sa communication passe aussi par les événements tels que les sorties des jeux indispensables des jeux qui sont passés de la PS1 à la PS3, mais aussi les tournois de console, comme les tournois PES (jeu de foot) ou autres. UEFA Champions League 3. Diagnostic swot 3.1 Diagnostic externe Offre Opportunités La PS3 est suffisamment puissante techniquement grâce à son processeur Cell de 3,2Ghz pour proposer des jeux haute définition. Ainsi les graphismes de la PS3 rivalisent avec ceux de ses concurrentes. La PS3 est dotée d'un lecteur Blu-ray qui est un lecteur Haute Définition attirant ainsi les amateurs de film haute définition. Sony peut donc tenter de prendre le monopole du marché des lecteurs Dvd Haute définition. [...]

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