Téléphonie mobile, Samsung, Apple, Huawei, smartphone, NTIC Nouvelles Technologies de l'Information et de la Communication, stratégie marketing, Iphone, BlackBerry, Android, système IOS, message publicitaire, IA Intelligence artificielle, stratégie de prix, gamme de produits
L'année 2018 marque un recul global dans la vente et les livraisons de smartphones. On enregistre une baisse de 6 % environ, même si les trois principaux acteurs que sont Samsung, Huawei et Apple gardent une excellente position sur le marché. En effet, les fabricants ne vendent pas plus de téléphones, mais les revenus sont toutefois toujours plus élevés, à cause notamment du prix moyen des appareils qui, lui, tend à augmenter avec les technologies toujours plus innovantes mises à la disposition des consommateurs. Les revenus ont, en 2018, grimpé de 31 %. Si le chinois Huawei était jusqu'il y a quelques années encore plutôt méconnu du grand public, la tendance s'est très vite inversée pour lui puisqu'il dépasse Apple en termes de ventes de smartphones. Le marché entre dans une nouvelle dynamique. On ne peut plus parler de période de croissance, car le secteur des smartphones arrive bel et bien à saturation. Nous entrons davantage dans une ère cyclique, où les fabricants ne donnent pas spécialement envie aux consommateurs d'acheter les nouveautés.
[...] Le deuxième, qui est passé devant Apple il y a peu en termes de ventes de smartphones, est le chinois Huawei. En 2018, le fabricant a expédié 54,2 millions de téléphones pour un profit de 6,43 milliards d'euros. Le chiffre d'affaires est de 47,6 milliards d'euros, et la part de marché est de 15,8%. Tout comme son concurrent Samsung, Huawei fonctionne sous Android. Enfin, le géant américain Apple arrive en troisième position de notre classement, avec un chiffre d'affaires de 47,9 milliards d'euros pour un profit de 42 milliards d'euros. [...]
[...] Comparaison de trois géants sur le marché des smartphones - Apple, Huawei et Samsung L'année 2018 marque un recul global dans la vente et les livraisons de smartphones. On enregistre une baisse de environ, même si les trois principaux acteurs que sont Samsung, Huawei et Apple gardent une excellente position sur le marché. En effet, les fabricants ne vendent pas plus de téléphones, mais les revenus sont toutefois toujours plus élevés, à cause notamment du prix moyen des appareils qui, lui, tend à augmenter avec les technologies toujours plus innovantes mises à la disposition des consommateurs. [...]
[...] Apple mise donc sur la sobriété avec un marketing non agressif. Samsung possède au contraire un marketing très agressif avec un véritable matraquage publicitaire. Même si cette technique est à l'opposé de celle définie par Apple, elle n'en porte pas moins ses fruits, au vu du nombre de ventes et d'utilisateurs de la marque. Le budget publicité est très élevé milliards d'euros en 2018. Samsung est très friand des publicités comparatives et de l'utilisation de l'ironie et de moqueries subtiles à l'égard d'Apple. [...]
[...] Le géant chinois mise sur l'intelligence artificielle présente dans les smartphones et sur leurs multiples capacités. L'appareil photo est également mis en avant, peut-être davantage que chez les concurrents. Huawei a mis au point une communication et une stratégie marketing à l'échelle internationale. Pas de publicité comparative avec les concurrents, pas de moqueries, le chinois fait son chemin et écrase peu à peu tout sur son passage. Les points forts et les points faibles de chacun Apple Les points forts d'Apple restent très nombreux, et la marque garde une vraie notoriété dans le monde entier. [...]
[...] En 2018, le groupe a vendu 52 millions de téléphones. La part de marché du géant américain est de 12,1%. La demande : qui sont les utilisateurs ? Les consommateurs ont beaucoup évolué depuis le 29 juin 2007, date à laquelle Apple a commercialisé son premier iPhone. L'âge d'obtention du premier smartphone a baissé tout d'abord, passant de 15/16 ans à 13 ans. Les utilisateurs sont de plus en plus exigeants et plus ils sont jeunes, plus leurs besoins et leurs attentes sont importants. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
