L'offre DARTY BOX : 3 en 1
Accès Internet
Téléphonie fixe
Télévision
La téléphonie mobile : Coffret avec carte prépayé (9 téléphones proposés avec 6€ de crédit inclus) de 29€ a 209€. Darty est un point de vente des cartes prépayées(NRJ, Virgin…)
La DartyBox : 3 Offres comprenant la téléphonie illimitée vers tous les fixes locaux et nationaux et quelques destinations internationales, haut débit de 20Mo, pas d'abonnement France Telecom
Darty Box (29.90€/mois) : Téléphonie illimitée + Internet Haut Débit
Darty Box TV (32.90€/mois) : Télévision numérique (40 Chaines) + téléphonie illimitée + Internet Haut débit
Darty Box TV Premium (35.90€/mois) : Télévision numérique (40 Chaines) Premium (disque dur 160 Go pour enregistrer vos programmes télé avec la fonction différée) + téléphonie illimitée + Internet Haut Débit.
[...] Free : le produit Freebox Option wifi disponible pour 10€ en supplément de l'offre Free. Entrants potentiels : tous les FAI en cours de négociation avec les opérateurs de mobile. Orange : le produit Unik. [...]
[...] DARTY est nouveau sur ce marché Multiplication des partenariats stratégiques : Free avec SFR ou Orange • Quadry play est déjà pakagé par le neuf Objectifs Utiliser le téléphone mobile pour créer une offre différente positionner sur la valeur (Le téléphone mobile vient en complément de l'offre Utiliser le téléphone mobile comme outils de promotion pour inciter les consommateurs à se rendre sur le site Darty.com et favoriser l'achat. Analyse concurrentielle Neuf Telecom : le produit Twin. Tarifs : De 26.90 € pour 1h30 à 96€ pour 12h La téléphonie avec le Wifi est gratuite. [...]
[...] - Moderniser l'image de marque de l'enseigne en proposant une offre internet. Environnement: Propice pour Darty afin d'accéder à se marché en pleine expansion (Nouvelle réglementation de l'ART). Marché: Possibilité de s'adresser à une niche du marché de la téléphonie mobile. [...]
[...] Darty a-t-il une opportunité de se lancer sur le marché de la téléphonie mobile et pour quels avantages ? Le marché de la téléphonie Les chiffres clefs - Marché en valeur: 20 Milliards d'euros - Taux de pénétration: Offre - Des positions bien arrêtée - Multiplication des offres 4G, Télé) Demande - Segmentation selon taux de consommation : Forfait 2,3,4Heures - Panier moyen: 34 Euros/Mois Distribution - Magasin spécialisé (Mobile phone, - Franchise (SFR, Bouygues, Orange) - GSS/GMS Marché complémentaire - Services (Jeux, sonnerie, média) Perspective d'évolution : La quadry play Étude de l'environnement Une intensité concurrentielle Diagnostic Marketing Le SWOT Forces Faiblesses Opportunités Menaces Analyse interne Faiblesses Absence de réseau Nécessité de s'associer à un des 3 opérateurs : Orange, Bouygues et SFR Activité de loisir secondaire DARTY n'est pas spécialisé dans le secteur de la télécommunication La fidélité des clients de Darty est limite visites par an) Forces Faiblesses Opportunités Menaces • Une clientèle fidèle :Informée et fidèle • Une ERC (Réponse efficace au consommateur): “La priorité de Darty, en ligne comme en magasin, est apporter en permanence à ses clients une satisfaction totale. [...]
[...] Concurrent: Avantage concurrentiel important par le maillage du territoire des magasins Darty (Possibilité d'un contact physique/ Contact virtuel). Stratégie Mix: Service positionné sur la qualité/Haut de gamme afin de répondre à une cible de clientèle bien définie Condition de réussite: Anticiper la saisonnalité des ventes afin de réussir le lancement de la nouvelle offre DARTY. [...]
Référence bibliographique
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