Dossier focus/marque: PSP de Sony

Youssef L.

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Dossier focus/marque: PSP de Sony

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Ce dossier est consacré à l'analyse de l'environnement de Sony et plus particulièrement de sa nouvelle console de jeux portable : la PSP.

En 2005, le marché des consoles de jeux portables est en plein essor. Celui-ci devrait même dépasser en volume celui des consoles de salon selon les prévisions.
Longtemps absent de ce segment accaparé par Nintendo et sa GameBoy, Sony veut, aujourd'hui, combler son retard avec une machine performante techniquement, offrant de grandes possibilités multimédias et possédant des fonctions annexes autres que le jeu.

Dans un premier temps, nous allons aborder le marché de référence de la console de jeux portable. Ensuite, nous présenterons le potentiel de marché. Enfin, nous détaillerons les différents acteurs du marché.

Sommaire

Marché de référence
1. La présence de Sony sur le marché
2. Marché des consoles de jeux portables
Potentiel de marché
1. Analyse quantitative
2. Analyse qualitative
Acteurs du marché
1. Les distributeurs
2. Les prescripteurs
3. Utilisateurs
4. Acheteurs
5. Concurrents

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Extraits

[...] Ensuite, nous présenterons le potentiel de marché. Enfin, nous détaillerons les différents acteurs du marché. I - Marché de référence Le marché de référence est, pour notre sujet, le marché des consoles de jeux portables. Nous allons tout d'abord présenter les différents marchés sur lesquels Sony se positionne. Nous nous focaliserons ensuite sur notre marché de référence. La présence de Sony sur le marché Le groupe a été fondé en 1946, à Tokyo, par l'ingénieur Masamu Thuka et par le physicien Akio Morita. [...]

[...] A cette date, plus de 250.000 consoles avaient été vendues en France. Leur objectif étant d'atteindre les 600.000 ventes d'ici la fin de l'année. Le cœur de cible représente donc 10% des ménages intéressés par le marché des consoles de jeux. Bénéfice et chiffre d'affaires potentiels Le bénéfice généré par la vente d'une seule PSP est de sur les 249 du prix de vente. En atteignant l'objectif fixé des 600.000 consoles vendues en France d'ici fin 2005, le bénéfice obtenu serait de 30 millions d'euros. [...]

[...] En effet, cette console à la pointe de la technologie[4] est destinée aux jeunes adultes contrairement à Nintendo qui vise un public beaucoup plus large. Evolution des ventes Depuis sa sortie au Japon le 12 décembre 2004, la PSP s'est vendue à 10 millions d'exemplaires au niveau mondial[5]. Elle est sortie au mois de septembre 2005[6] en France et s'est vendue, en 2 mois, à plus de exemplaires[7]. Le schéma suivant est extrait du site de l'Agence Française pour le Jeu Vidéo (AFJV)[8]. [...]

[...] La durée de vie de la PSP pourrait être inférieure à celle des produits de Nintendo. Annexes Annexe 1 Estimation du marché mondial du jeu vidéo www.afjv.com 1 Annexe 2 - Comparatif de consoles de jeux portables 2 Annexe 3 Le marché mondial du jeu vidéo par segment en millions d'euros 3 Annexe 1 Estimation du marché mondial du jeu vidéo www.afjv.com Annexe 2 - Comparatif de consoles de jeux portables Source : www.jeuxvideos.com Bibliographie Brochure PSP Presse Les Echos, mai 2005 p33 Les Echos, mai 2005 p23-24 Le Nouvel Economiste, mai-2 juin 2005 p5 La Tribune : 14 octobre 2005, p27 Magazine spécialisé PlayFan : Novembre-Décembre 2005 Sites internet www.overgame.com, “Nintendo DS vs Sony www.liberation.fr, La PSP sert aussi à jouer www.yourpsp.com, jeux disponibles, vidéos et musiques www.jeuxvideos.com, comparatif des consoles portables www.patapouf.fr, console PSP www.info-du-net.com, www.playfrance.com, Introduction PSP : présentation et annonce euro www.pcinpact.com, comparaison des ventes au Japon www.gamer.fr, Estimations des ventes PSP DS pour 2005-2008 www.pcinpact.com, PSP liste des problèmes généralement constatés, test de la PSP www.info-du-net.com, PSP Gizmondo www.silicon.fr, Consoles : après la DS, la PSP débarque sur le marché www.afjv.com Etude du marché des jeux vidéo www.sony.fr Source officielle INSEE www.sony.fr Cf. [...]

[...] Toutefois il ne faut pas tomber dans le stéréotype puisque les femmes jouent également aux consoles de jeux. En Europe, l'âge moyen des joueurs est de 25 ans. Le temps consacré au jeu vidéo varie selon l'âge et le sexe de l'individu. On peut toutefois observer une moyenne de 1 heure par jour pour les plus assidus et environ 20 minutes de différence entre les hommes et femmes. Segmentation La segmentation du marché des consoles de jeux portables chez Sony s'est opérée en fonction de 2 critères. [...]

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