E-Marketing: La publicité sur Internet

Extraits

[...] Le web est de loin le canal publicitaire qui génère les plus importants taux de croissance. L'intérêt mondial que suscite la publicité en ligne engendre une augmentation des investissements publicitaires, au détriment des autres médias. Cependant, les parts de marché de la publicité en ligne restent assez faibles comparées à celles des publicités hors ligne (Presse, Télévision, Radio et Publicité extérieure). Le phénomène e-pub devrait s'intensifier dans les années à venir, entraînant le développement du mix-média, qui consiste à associer les médias traditionnels, tels que la télévision ou la presse, à Internet. [...]

[...] Elle peut se matérialiser sous la forme d'une image, d'un lien ou de contenus fournis par le partenaire. - Les alliances et programmes d'affiliations se font sur la base d'un accord entre plusieurs entreprises du net dans le but de promouvoir chacune d'entre elles. Par exemple, Amazon.com, un des principaux sites de ventes en ligne, possède plus de affiliés à travers le monde qui affichent ses bandeaux publicitaires sur leurs sites. - L'e-mailing est une méthode qui consiste à envoyer des messages publicitaires, ciblés ou non, individuels ou collectifs, directement dans les boites aux lettres électroniques. [...]

[...] Aux Etats-Unis, un annonceur sur quatre utilise désormais le Web comme seul vecteur publicitaire. En Europe, la croissance des dépenses en ligne se fait en partie au dépend des autres médias. C'est d'autant plus vrai en France où des investissements supplémentaires effectués en ligne sont prélevés sur les budgets des autres médias. Des moyens prélevés pour l'essentiel sur les budgets publicitaires de la télévision et de la presse, indique l'EIAA (European Interactive Advertising Association). Selon TNS Media Intelligence, en 2006, la part d'internet dans l'ensemble des investissements publicitaires effectués en France était de au détriment de tous les autres secteurs médiatiques : la publicité extérieure des parts de marché), la radio la télévision et la presse On estime que les budgets, consacrés à la publicité sur Internet à travers le monde, devraient augmenter sept fois plus rapidement que les autres médias en 2007, atteignant une croissance de Zénith Optimedia prédit également que la part du Web dans les dépenses médias globales atteindra un nombre à deux chiffres d'ici 2011, dépassant la publicité extérieure en 2008 et la radio en 2010. [...]

[...] Désormais, près de 39% des Européens utilisent Internet quotidiennement. D'après un récent sondage effectué auprès d'annonceurs du Web, la publicité en ligne n'a plus pour principal impact l'augmentation du taux de notoriété des marques des annonceurs parlent d'effets positifs sur les ventes et les intentions d'achat. L'acquisition de nouveaux clients, grâce à des bannières couplées à des jeux ou des mini sites, fait aussi partie des points forts de la publicité en ligne, selon des annonceurs. L'image de marque ou la mémorisation n'arrive qu'en quatrième position avec des réponses. [...]

[...] Pour innover, les annonceurs n'hésitent pas à rendre les publicités animées et même parfois interactives (jeux). Le rich-media devient un outil indispensable au bon développement des annonces publicitaires en ligne Rich-media : l'outil de l'avenir Le rich-media désigne l'art de combiner toutes les technologies disponibles pour animer sa communication sur internet, afin de développer l'interactivité avec l'internaute. Les principales méthodes utilisées dans le rich-media sont : un habillage des sites, des extraits vidéo et sonores. Par exemple : un rasoir Gillette virtuel glissait sur la Une du site l'équipe, la débarrassant de la mousse qui la cachait. [...]