Les éléments de la matrice BCG (Boston Consulting Group) d'Apple

Extraits

[...] Peu à peu, les concurrents se développent sur les mêmes standards de la marque à la pomme et font des produits qui sont similaires en tous cas du point de vue du design. En l'espace de quelques années, les pro Apple baissent un peu et les smartphones Android ont de plus en plus de fans, pour un prix plus abordable et des caractéristiques qui se valent largement. Dans cette optique, Apple doit prendre garder à conserver leur avantage concurrentiel en faisant attention à proposer peut-être des produits plus abordables au niveau des tarifs. [...]

[...] Ainsi, en 2021, ce sont tous les produits que les consommateurs peuvent choisir sur le marché. Cette matrice montre quatre types de caractéristiques, la première traite des produits vedettes. Ces produits, dans le cas d'Apple, sont les iPhone, les Apple Watch et le service connu sous le nom d'Apple Music. Les produits vedettes possèdent des parts de marché qui sont très hautes, ils enregistrent un grand nombre de ventes et sont très appréciés des consommateurs d'une manière générale. Le cas de l'iPhone est probant, puisque ce sont à ce jour l'une des marques de téléphone les plus vendues au monde. [...]

[...] Malgré une très forte concurrence, qui tend d'ailleurs à se développer davantage au fil des ans, le géant américain reste l'un des principaux leaders du secteur. Fondée en 1976 en Californie, la marque à la pomme a rapidement créé une institution reconnue dans le monde entier. En 2021, plus d'un milliard d'iPhone sont actifs dans le monde, il s'agit de l'une des marques les plus vendues au monde. Au troisième trimestre 2020, plus de 90.4 milliards d'appareils de la marque ont été vendus, tous domaines confondus. Notons de plus que selon les statistiques, l'iPhone 6 est celui le plus vendu, avec 220 millions d'exemplaires écoulés. [...]

[...] L'iPad traditionnel, qui est aussi le moins cher, pourrait être positionné entre les vedettes et les vaches à lait, car il s'agit de l'un des produits qui se vendent également le plus dans cette gamme. iPad, Mac Book et iMac se situent ainsi dans cette catégorie. Ces produits sont en phase de maturité, toutefois très régulièrement renouvelés par le groupe pour permettre de leur faire bénéficier des nouvelles technologies. L'entreprise possède une force concurrentielle très importante, néanmoins, il y a énormément de rivaux sur le marché, d'où l'importance de proposer des nouveautés. [...]

[...] Le marché était porteur il y a une dizaine d'années, néanmoins, des rumeurs attestent la présence d'un nouvel iPod touch pour la rentrée 2021. Au fil des ans cependant, on peut se demander si ce type de produits aura encore sa place dans la gamme Apple. Celui-ci deviendra de plus en plus difficilement positionnable entre les IPhone plus performants et les tablettes, qui font exactement la même chose, grandeur de l'écran en plus. Dans la matrice BCG, les poids morts représentent des produits en phase de déclin, que le groupe devra peut-être songer à abandonner si la rentabilité devient nulle ou même négative. [...]